Qué es el SEO On Page y cómo trabajarlo
Si quieres que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda, optimizar el SEO On-Page es imprescindible. No basta con publicar contenido y esperar visitas, Google analiza múltiples factores dentro de tu página para determinar su relevancia y calidad.
Para ayudarte con esta tarea, aquí te explicaré qué es el SEO On-Page, por qué es fundamental y cómo optimizarlo paso a paso. Desde el uso correcto de palabras clave hasta la velocidad de carga, pasando por el enlazado interno y la experiencia de usuario, te contaré todo lo que necesitas para mejorar tu posicionamiento en Google.
Pequeña intro antes de aprender SEO On Page
Antes de lanzarnos a ver el SEO On Page déjame comentarte rápidamente que para que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google, debe superar tres fases esenciales:
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Rastreo > Indexación > Posicionamiento
Estos tres pasos son la base del proceso mediante el cual los motores de búsqueda detectan, almacenan y ordenan el contenido de nuestras páginas web.
¿Por qué te cuento esto?
Porque las acciones SEO On Page buscan optimizar el rastreo para favorece la indexación y conseguir así un buen posicionamiento en Google.
Qué es SEO On Page
El SEO On-Page (o SEO en la página) es el conjunto de técnicas y estrategias que se aplican dentro de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda como Google (es una optimización on-site). A diferencia del SEO Off-Page, que se centra en factores externos como los enlaces entrantes, el SEO On-Page se enfoca en optimizar elementos internos del sitio para hacerlo más relevante y accesible para los usuarios y los buscadores.
La importancia del SEO On Page
Google y otros motores de búsqueda analizan múltiples factores dentro de una página web (factores On Page) para determinar su relevancia para una consulta de búsqueda. Si estos factores están bien optimizados, el sitio tiene más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda (SERPs).
- Mejor posicionamiento en Google: Un sitio bien optimizado tiene más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
- Mayor visibilidad y tráfico orgánico: Al mejorar el SEO On-Page, aumentan las visitas sin necesidad de pagar por publicidad o hacer SEM.
- Mejor experiencia de usuario (UX): Una web optimizada es más rápida, accesible y fácil de navegar.
- Mayor tasa de conversión: Facilitar la navegación y mejorar el contenido aumenta las posibilidades de que los visitantes realicen una acción (compra, suscripción, contacto, etc.).
- Mejor aprovechamiento del link building: Si una web está bien optimizada internamente, cualquier estrategia de enlaces externos tendrá un mayor impacto.
- Mayor tiempo de permanencia en la web: Un contenido bien estructurado y atractivo retiene a los usuarios por más tiempo.
- Optimización para la intención de búsqueda: Permite responder mejor a lo que realmente buscan los usuarios, aumentando la relevancia.
Diferencia entre SEO On Page y Off Page
Básicamente, el SEO On-Page y el SEO Off-Page son dos caras de la misma moneda. Ambos trabajan juntos para mejorar el posicionamiento en buscadores, pero cada uno se enfoca en aspectos diferentes. El On Page se centra en todo aquello propio de la web y el Off Page en todo aquello ajena a ella pero que repercute en su tráfico y visibilidad.
Así pues, si tuviéramos que hacer una comparativa para aclarar sus diferencias, quedaría algo como lo siguiente:
| Característica | SEO On-Page | SEO Off-Page |
|---|---|---|
| Definición | Optimización dentro del sitio web para mejorar su posicionamiento. | Estrategias externas para aumentar la autoridad y relevancia del sitio. |
| Factores clave | Contenido, estructura web, velocidad de carga, experiencia de usuario, optimización de imágenes. | Link building, menciones de marca, redes sociales, relaciones públicas digitales. |
| Objetivo principal | Mejorar la relevancia y usabilidad del sitio para buscadores y usuarios. | Aumentar la autoridad y confianza del sitio en internet. |
| Ejemplo | Optimizar una página con títulos, meta descripciones, contenido de calidad y enlaces internos. | Lograr que otros blogs o medios mencionen tu sitio y generen enlaces entrantes. |
| Impacto | Resultados más inmediatos y controlables dentro del sitio. | Resultados a largo plazo, dependientes de factores externos. |
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Elementos del SEO On Page
Comprendida la diferencia entre SEO On Page y Off Page, vamos a profundizar en el primero, a través de cada uno de los puntos que lo componen.
Vamos ya con cada uno de ellos.
Contenido
¡Empecemos con el rey! Y es que son muchos los que afirman que el contenido es el rey y tiene todo el sentido porque Google y otros buscadores priorizan las páginas que ofrecen valor real a los usuarios. No importa cuántas optimizaciones técnicas hagas, si el contenido no es útil, relevante y bien estructurado, tu sitio difícilmente alcanzará las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
Y para ello, la clave está en comprender la intención de búsqueda.
Fíjate que el hecho de comprender la intención de búsqueda te lo he puesto arriba en negrita y destacado porque si una persona llega a tu web esperando encontrar algo que no encuentra se va a ir, destrozando tu tiempo de retención y aumentando tu rebote.
Sé que el ejemplo de arriba es muy básico pero lo ilustra a la perfección y ya te digo que mucha gente para ciertas temáticas no resuelva la intención de búsqueda.
De hecho, a día de hoy si tu contenido no responde a la intención de búsqueda ni siquiera posicionarás. ¿Como sabes el tipo de intención de búsqueda a resolver? Haciendo SEO On SERPS, o hablando claro, yendo a los resultados de Google, analizando a los competidores, comprendiendo lo que ofrecen y mejorándolo.
¿Te has dado cuenta que en el párrafo anterior he dicho "mejorándolo" y no "escribiendo algo más largo"? Te lo explico en el siguiente punto.
Longitud del contenido SEO
Amigos ¡El tamaño no importa!
Ya no vivimos esa época en la que teníamos que escribir artículos ultra hiper mega densos y largos solo por el simple hecho de tener texto y texto. Con esto no quiero decir que escribas artículos innecesariamente cortos, digo que analices a los competidores, veas que extensión media tienen y te muevas en ese rango.
Para ello, puedes usar herramientas SEO como DinoRANK cuyo módulo de TFIDF ya te lo indica.
Estrategia de palabras clave
Antes de que escribir un artículo innecesariamente largo, es mejor responder con un texto adecuado que incluya las palabras clave que giran en torno a la intención de búsqueda.
Y para ello, tienes que definir tu estrategia de palabras clave que le indique a Google de qué trata tu página y ayude a posicionarla en los resultados de búsqueda. Dicho esto, no se trata solo de repetir palabras clave, sino de integrarlas de forma natural y estratégica en el contenido.
Para trabajar esta pata del SEO On page, deberás invertir en alguna herramienta SEO que te ayude a hacer tu estudio de palabras clave o keyword research.
Densidad de Keywords
Si incluyo esta técnica de SEO On Page es para decirte que no le haga caso. Me explico, la densidad de keywords es el porcentaje de veces que aparece una palabra clave dentro de un texto en relación con el total de palabras.
Pero a día de hoy te prometo que no hay necesidad de machacar y repetir una palabra clave en un texto con el objetivo de posicionarla. Google, desde la actualización de Bard, ya saber perfectamente sobre qué trata un texto y es capaz de extraer sus entidades.
Encabezados
Una vez tenemos nuestro contenido estructurado en nuestra cabeza y con nuestro listado de palabras clave toca estructurar nuestro contenido para que los usuarios y los motores de búsqueda, como Google, puedan comprender mejor la idea detrás de él.
Y es aquí donde entran en juego la jerarquía de encabezados HTML (no te asustes por eso de HTML).
Además nos permiten incluir nuestras palabras calve y secundarias de manera natural en etiquetas HTML que tiene un mayor impacto de cara al posicionamiento web.
Encabezado H1
De todos los encabezados, el H1 es el encabezado principal de una página y más importante dentro del contenido. Piensa que Google y otros buscadores lo usan para entender de qué trata la página, por lo que debe ser claro, relevante y contener la palabra clave principal.
Para que el encabezado H1 sea correcto asegúrate de cumplir los siguientes puntos:
- Es único en cada página: solo debe haber un H1 por página para evitar confusión en los motores de búsqueda.
- Resume el contenido principal: debe describir de forma precisa el tema de la página.
- Incluye la palabra clave principal: ayuda a mejorar el posicionamiento sin necesidad de repetirla de forma forzada.
- Debe ser atractivo para el usuario: un buen H1 capta la atención y motiva a seguir leyendo.
Encabezados secundarios
Los encabezados secundarios (H2, H3, H4…) organizan el contenido y mejoran la experiencia del usuario y la indexación en buscadores.
Mientras que el H1 es el título principal, los encabezados secundarios dividen la información en secciones más claras y estructuradas.
- Mejoran la estructura del contenido: organizan la información en secciones, facilitando la lectura.
- Facilitan la lectura y experiencia de usuario (UX): permiten que los visitantes encuentren rápidamente lo que buscan.
- Favorecen la indexación y fragmentos destacados (Featured Snippets): un contenido bien estructurado tiene más posibilidades de aparecer en respuestas destacadas de Google.
Título y meta descripción
El título SEO o Title Tag y la meta descripción son dos de los elementos más importantes para conseguir que el usuario haga clic en tu contenido cuando lo encuentra en Google, junto al resto de competidores.
Como ves arriba, ambos aparecen en las SERPs y trabajarlos correctamente hará que aumente la tasa de clics (CTR).
Aclara aquí que el Title Tag, no es el H1 sino el título que aparece en los resultados de Google y en la pestaña del navegador
Por su parte, la meta descripción es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. No es un factor de ranking directo, pero sí influye en la tasa de clics (CTR), lo que puede mejorar la visibilidad de una página.
URLs amigables
Si bien las URLs cada vez tienen menos importancia, considero necesario que sean amigables e incluyan la palabras clave a trabajar. Por ejemplo, en una página que hablo de Wordpress su URL será sergiocanales.com/wordpress/
Y en esta página que habla de SEO On Page, su URL será sergiocanales.com/seo-on-page/
A partir de ahí, no te compliques más la vida.
Es cierto que en algunos proyectos es mejor trabajar a nivel de carpetas, (siendo la URL en este caso sergiocanales.com/seo/on-page/) pero mi consejo aquí es que no lo fuerces si no es natural.
Imágenes
El tema de las imágenes tiene bastante miga porque en cierta tipología de páginas web son importantes y debemos trabajarlas correctamente.
Por un lado, debemos trabajar con tamaños adecuados, es decir, con un ancho y alto propios del contenedor en el que van a aparecer. Así mismo, debemos usar formatos de nueva generación, como WebP o AVIF, de hecho, si trabajar con PNG o JPG ya Google te aconsejara que uses WebP cuando analices tu proyecto en Google PageSpeed Insights.
Otro aspecto a trabajar es su compresión para intentar reducir al mínimo el peso de las mismas. Y por otro lado, también debemos aplicar la técnica del lazy load, que consiste en posponer la carga de las imágenes hasta que sean visibles por parte del usuario.
Datos estructurados
En este punto ya tenemos nuestro contenido escrito y con sus meta etiquetas correspondientes. Ya podríamos publicar nuestra página o entrada pero todavía podemos aplicar una técnica de SEO On Page adicional con la que hacerle la vida más fácil a Google: los famosos datos estructurados.
Tipos de datos estructurados comunes en SEO
Lo cierto es que a día de hoy existen una cantidad enorme de datos estructurados por lo que te aconsejo indicarle tu temática a ChatGPT (o tu inteligencia artificial de confianza) para que te aconseje o visitando la página de schema.org/docs/schemas.html para encontrar el adecuado.
Dicho esto, aquí te dejo los principales:
- Artículos: Blogs, noticias y guías.
- Productos: Tiendas online (precio, stock, valoraciones).
- Eventos: Fechas, ubicaciones y precios de entradas.
- Recetas: Ingredientes, tiempos de preparación, calorías.
- FAQs: Preguntas y respuestas dentro de una página.
Rich Snippets (fragmentos enriquecidos)
Hay ocasiones en los que Google usa los datos estructurados para mejorar los resultados en las SERPs con Rich Snippets o fragmentos enriquecidos, lo que aumenta la visibilidad y el CTR. Por ello, implementarlos correctamente puede marcar una gran diferencia en tu tráfico orgánico.
Enlazado interno
Llegados a este punto, ya si que si, tenemos nuestro artículo publicado y para que Google lo encuentre en tu sitio, debemos enlazarlo. Y para ello, debemos trabajar el enlazado interno.
Pero no solo eso, cuando trabajamos el interlinking lo que hacemos también es ayudar a distribuir la autoridad SEO, mejorar la navegación del usuario y facilitar la indexación de Google.
Fíjate, por cierto, que en el párrafo anterior te he comentado la palabra de autoridad SEO. Este concepto, ampliamente conocido con Page Rank o Link Juice, viene a decirnos que cuantos más y mejores enlaces tenga una página dentro de tu sitio, mas popular será y mayor autoridad tendrá.
Algo que ocurre también con el enlazado externo o link building.
Arquitectura web
Trabajar el enlazado interno es importante pero debemos hacerlo con cabeza ya que no podemos enlazar a diestro y siniestro. Tenemos que establecer una jerarquía de contenidos agrupados por temáticas, favoreciendo que tanto el usuario como Google bot pueda navegar por ella a través de las páginas.
En otras palabras, debemos crear una arquitectura web.
Seguridad del sitio (HTTPS)
La seguridad del sitio es un factor clave en SEO On-Page lo que pasa es que es algo que configuramos al principio y luego nos olvidamos. No obstante, Google ha confirmado que usar HTTPS es una señal de ranking SEO, lo que significa que los sitios seguros tienen más posibilidades de posicionarse mejor que aquellos con HTTP.
Y ya no solo eso, piensa que instalar el certificado SSL protege la información del usuario y mejora la confianza.
Velocidad y rendimiento web
La velocidad de carga es un factor clave en SEO On-Page, ya que Google prioriza sitios rápidos en su ranking. Un sitio lento no solo afecta el posicionamiento, sino que también aumenta la tasa de rebote y reduce la conversión.
Así pues, trabajar el WPO (Web Performance Optimization) es clave para mejorar la velocidad y el rendimiento de un sitio web. Algo que influye en los siguientes aspecto.
- Mejora el posicionamiento en Google: Un sitio rápido tiene más posibilidades de aparecer en los primeros resultados.
- Reduce la tasa de rebote: Los usuarios abandonan páginas lentas en segundos.
- Mejora la experiencia de usuario (UX): Un sitio ágil facilita la navegación y la retención de visitantes.
- Aumenta la tasa de conversión: Los sitios más rápidos generan más ventas y leads.
- Optimiza el rendimiento en dispositivos móviles: Google usa el "Mobile-First Indexing", por lo que la velocidad en móviles es clave.
Aunque sobre este tema ya escribí una guía que te enlazo aquí, te dejo abajo una serie de puntos que deberías revisar ipsofacto:
- Optimización de imágenes: Usa formatos ligeros como WebP y comprime imágenes con TinyPNG o Squoosh.
- Minificación de código (HTML, CSS y JavaScript): Herramientas como Autoptimize reducen el tamaño de los archivos.
- Activación de caché: Plugins como WP Rocket en WordPress mejoran la carga almacenando archivos estáticos.
- Uso de un CDN (Content Delivery Network): Cloudflare o BunnyCDN distribuyen el contenido en servidores globales para reducir la latencia.
- Eliminación de redirecciones innecesarias: Evita cadenas de redirecciones que ralentizan la respuesta del servidor.
- Precarga de recursos (Preload y Prefetch): Mejora la carga anticipada de elementos críticos del sitio.
- Servidor optimizado: Usa hosting con buen rendimiento, como SiteGround, Kinsta o Cloudways.
Diseño responsivo
Desde el 4 de noviembre de 2016, cuando Google anunció que empezaba a implementar el estándar Google Mobile-First Indexing, fíjate si hay llovida y aun así me encuentro día sí, día también un montón de webs que no están optimizadas de cara al móvil.
Así pues tenemos que trabajar webs adaptadas a todos los formatos y no debemos olvidarnos del diseño responsivo o adaptado a smarphones.
Otros aspectos clave del On Page
Visto ya los puntos más importantes, vamos a ver otros factores SEO On Page que son clave pero mucha gente deja en el olvido:
- Optimización de archivos multimedia: además de las imágenes, es importante optimizar otros archivos multimedia como videos de youtube y audios, asegurando que no ralenticen la carga de la página y que estén correctamente etiquetados para SEO.
- Uso de Canonical Tags: implementar etiquetas canónicas ayuda a prevenir problemas de contenido duplicado, indicando a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página.
- Implementación de Breadcrumbs (Migas de Pan): las migas de pan mejoran la navegación del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio.
- Optimización de Páginas de Error 404: Diseñar páginas de error 404 útiles y amigables puede ayudar a retener a los usuarios y guiarlos a otras partes del sitio.
- Uso de Etiquetas Alt en imágenes decorativas: asegurarse de que incluso las imágenes decorativas tengan etiquetas alt apropiadas o vacías según corresponda, para mejorar la accesibilidad.
- Optimización de la paginación: gestionar correctamente la paginación en listas de productos o artículos para asegurar una buena experiencia de usuario y rastreo por parte de los motores de búsqueda.
- Revisión de contenido desactualizado: actualizar o eliminar contenido que ya no es relevante es clave de cara al freshness y puede mejorar la calidad general del sitio y su rendimiento en los motores de búsqueda.
Herramientas de SEO On-Page
La verdad es que el SEO On Page tiene tantas patas y vertientes que existen cientos de herramientas. Pero tranquilo que no te voy a abrumar con cada una de ellas.
De entrada te voy a indicar 3 que considero clave:
- Google Search Console.
- Google PageSpeed Insights.
- Google Analytics 4.
- Screaming Frog.
Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita de Google que permite monitorear, analizar y optimizar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Es fundamental para el SEO On-Page porque proporciona información clave sobre indexación, palabras clave, errores técnicos y experiencia de usuario.
Google PageSpeed Insights (PSI) es una herramienta gratuita de Google que analiza la velocidad y el rendimiento de una página web, ofreciendo recomendaciones para mejorar la experiencia del usuario y el SEO.
Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta de analítica web de Google que permite medir el comportamiento de los usuarios en un sitio. En mi opinión, es clave para optimizar el SEO On-Page, ya que ayuda a entender cómo los visitantes interactúan con el contenido y comprender qué tienes que optimizar.
Screaming Frog SEO Spider es una de las herramientas más potentes para analizar el SEO On-Page de un sitio web. Funciona como un crawler (rastreador) que escanea tu sitio como lo haría Google, permitiéndote detectar errores de indexación, enlaces rotos, contenido duplicado, problemas de metadatos y mucho más.
La buena noticia aquí es que 3 de las 4 herramientas que te he indicado son gratis (todas las de Google). Por otro lado, Screaming Frog es un herramienta SEO On Page que tiene un version gratuita para proyectos de hasta 500 URLs.
Dicho esto, también existen muchas otras herramientas de SEO que te ayudan a mejorar aquellos aspectos que no cubren las anteriores.
- Ahrefs / Semrush: Analizan palabras clave, competencia y errores de SEO técnico.
- SurferSEO: Optimiza contenido con recomendaciones basadas en los primeros resultados de Google.
- Internal Link Juicer: Automatiza y mejora el enlazado interno para potenciar el SEO.
- WP Rocket: Acelera sitios en WordPress con caché y optimización de recursos.
- Google Mobile-Friendly Test: Comprueba si tu web está optimizada para móviles.
- TinyPNG / Squoosh: Comprimen imágenes sin perder calidad para mejorar la velocidad.
- Schema Markup Validator: Valida y optimiza los datos estructurados para mejorar los rich snippets.
Errores comunes en el SEO On-Page
Si has llegado hasta aquí te mereces un premio, ni más ni menos que los mejores consejos para evitar diversos errores On Page, ya sea por malas prácticas o viejas estrategias del pasado:
- No usar un H1 único por página: Tener varios H1 o no incluirlo afecta la jerarquía del contenido.
- URLs largas o no amigables: Evita URLs con caracteres extraños o sin palabras clave relevantes.
- No optimizar el Title y la Meta Descripción: Etiquetas mal escritas o duplicadas pueden reducir el CTR.
- Contenido duplicado (canibalizaciones) o pobre (thin content): Google penaliza el contenido copiado o sin valor para el usuario.
- Falta de enlazado interno: No conectar páginas entre sí dificulta la indexación y reduce el tiempo de permanencia.
- Uso excesivo de palabras clave (Keyword Stuffing): Google penaliza la sobreoptimización.
- No optimizar imágenes: Usar imágenes pesadas sin compresión ralentiza la carga del sitio.
- No usar HTTPS: Un sitio sin SSL es considerado inseguro y puede perder posiciones en Google.
- Velocidad de carga lenta: Factores como hosting deficiente, imágenes sin optimizar o falta de caché afectan el ranking.
- No usar datos estructurados (Schema Markup): Perder la oportunidad de aparecer en rich snippets reduce la visibilidad.
- No optimizar para móviles: Google usa Mobile-First Indexing, por lo que una web no responsiva pierde tráfico.
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