Como empezar a hacer linkbuilding

Aprender a hacer linkbuilding es muy importante ya que la sombra de la penalización está siempre rondando. ¡Y es normal! Lo queramos admitir o no, estamos haciendo black hat, pues estamos alterando el algoritmo de Google artificialmente.

Para evitar esto, yo dedico bastantes horas a hacer link building y analizo muchos aspectos y factores que me hacen descartar dominios hasta que encuentro uno bueno.

Y justamente aquí te voy a explicar con un caso práctico a lo largo de los meses cómo empezar a hacer linkbuilding.

Así mismo, aprovecho a comentarte que en lo que a la construcción de enlaces se refiere, me he formado bastante en los últimos años, aprendiendo en sesiones uno a uno con expertos como Jose Lab, Borja Aranda y Álvaro Peña. Así mismo, he leído libros y he hecho formaciones específicas sobre ello.

Que es linkbuilding

Esto lo hacemos porque dichos enlaces actúan como votos de confianza, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante.

Dicho esto, es esencial enfocarse en conseguir enlaces de calidad, provenientes de sitios con buena reputación y relacionados con tu temática, para maximizar los beneficios de esta práctica.

Tipos de backlinks

Importante comentar aquí que, un enlace que recibamos puede ser de 2 tipos:

• Backlinks Dofollow: Transmiten autoridad (link juice) al sitio web de destino, ideales para mejorar el posicionamiento en buscadores (aunque esto lo veremos más en detalle en este artículo).
• Backlinks Nofollow: No transfieren autoridad directamente, pero pueden aportar tráfico y visibilidad.

No obstante, en este mundo escucharás tambien mucho, el concepto de Backlinks de calidad (que provienen de sitios con alta autoridad, buena reputación y contenido relevante) y Backlinks de baja calidad (que provienen de sitios poco confiables, spam o irrelevantes, y pueden afectar negativamente el SEO).

Bases del linkbuilding (a mi parecer)

Empezamos fuerte. Y es que, personalmente, cada vez pienso menos en el page rank y pienso más en la relevancia que me pueda aportar un medio o el tráfico cualificado que me pueda traer un enlace. Y en base a ello establezco mi estrategia de linkbuilding.

Autoridad y visibilidad

No me malinterpretes, el Page Rank existe y ahora podemos estar mas seguros de ello que nunca gracias a la filtración que hubo este 2024

A lo que voy es que cada vez dejo más de lado las métricas del DR, PA, TFs y historias y me centro en conseguir autoridad de medios que la tienen en mi temática porque son un referente y/o posicionan para mis palabras clave.

En resumen, veo el link building como la evolución natural del EEAT.

La autoridad empieza en casa

Vamos a recordad la combinación que te he explicado antes:

Autoridad y visibilidad

Y lo vamos a ver mejor con un caso práctico: esta misma web que estás leyendo.

La web de sergiocanales.com no tiene autoridad ni relevancia en el mundo del SEO como para posicionar por cuestiones del sector. Es cierto que si ataco longtail o incluso middle tail rasco algo de tráfico pero tampoco mucho.

Y es normal, ¿Quién soy yo para posicionar sobre estos aspectos?

Pues bien, justamente ese es mi objetivo con el link building: demostrar a Google quien soy.

Para ello, vamos a fijas nuestro punto de partido, nuestra situación actual.

Actualmente, apenas hay webs que me enlacen por algún artículo que haya escrito, ni tampoco hay citaciones hacia mi persona. Tampoco hay ponencia que haya dado ni tengo un podcast ni redes sociales en las que participe activamente.

En resumen: no hay un brackground digital sobre mi.

Aunque ¿realmente no hay nada?

Bueno, hay un par de entrevistas que me han hecho, he participado en directos de SEO, he escrito artículos como invitado y tengo algún curso online sobre SEO. Por lo que algo ya puedo demostrar.

Y es ahí a donde quería llegar, en el hecho de que antes de salir a comprar enlaces como un loco, empieza a trabajar tu autoridad con lo que ya tienes. Además, cúrrate bien una página de sobre mi (o sobre nosotros) donde demuestres a los motores de búsqueda tu recorrido profesional y por qué eres relevante en el sector.

¿O por qué crees que en la home de muchos portales aparece la clásica sección de "medios con los que colaboramos" o "medios que hablan de nosotros"?

Por autoridad.

Linkbuilding gratis

Como ya habrás comprendido, a día de hoy el linkbuilding no se reduce a comprar enlaces. Esto va de aumentar la reputación online de tu marca o proyecto.

Así pues, nosotros queremos dejar constancia de mi presencia online y para ello, tenemos diferentes opciones:

En fin, las opciones son enormes.

¿Y sabes qué es lo mejor? que todas estas opciones son gratis.

Realmente, son muchas las alternativas que tienes para aumentar tu visibilidad y autoridad. Obviamente esto está enfocado a mi nicho de trabajo pero solo tienes que extrapolarlo a tu sector para encontrar estas oportunidades.

Linkbuilding no es solo comprar enlaces

Además de los vistos anteriormente, vamos a buscar otras alternativas para conseguir enlaces que no sean de pagar y que me parecen interesantes:

Así pues, y como ves arriba, existen muchas formas de conseguir enlaces entrantes hacia tu sitio. Por supuesto, también está la opción de las plataformas y market places, lo cual veremos en profundidad. No obstante, aquí mi objetivo era abrirte la cabeza un poco para que valoraras otras opciones interesantes.

Cómo empezar el linkbuilding

Visto yo los medios para conseguir nuestros backlinks, vamos ya a remangarnos y a empezar a adquirirlos. Pero todo tiene que tener un sentido, es decir, hay que plantearse un objetivo. No podemos comprar enlaces "porque es lo que toca", como hace mucha gente.

Yo siempre analizo a mis competidores y sus perfiles, hago un estudio de palabras clave y me marco páginas objetivo.

Análisis de los competidores

A mi me gusta mucho analizar el perfil de enlaces de mis competidores para ver cómo de agresivo puedo que ser con mi estrategia. Una cosa que aprendí con Jose Lab es cuantificar estos valores en un excel que me permita saber cuáles son mis competidores, aquellos que son los más cercanos y que perfil tienen:

En definitiva una media que me dice, más o menos, por donde moverme, en base a factores como:

Keyword research

Me sorprende y me aterra a partes iguales cuando analizo la estrategia de linkbuilding de una persona y básicamente lo que hace es tirar enlaces periódicamente hacia la home, sin ningún plan por detrás. No hay una keyword que reforzar ni hay un estudio de las URLs que más negocio generan, ni nada de nada.

Dicho esto, yo tengo un estudio de palabras clave que también me sirve para ver todas las variaciones que usaré como anchor para enlazar a dichos artículos. Además, estas palabras clave las busco directamente en las SERPs para sacar medios interesantes.

Obviamente esto es un punto de partida que iré adaptando según las necesidades pero que siempre de referencia.

Encuentro medios afines desde el primero minuto

Últimamente he tenido la suerte de trabajar para medio potentes con lo que he aplicado una táctica que me ahorra muchísimo tiempo en el futuro.

Te comento, como ya sabrás, yo me curro muchísimo los estudios de palabras clave. Y durante este proceso hago una acción importantísima que llaman SEO on SERPs, es decir, ir a los resultados de búsqueda para ver quien posiciona y si ver si tengo posibilidades.

¿Por qué te cuento esto?

Porque además, y gracias a la extensión de Growwer lo que yo ya empiezo a sacar en este punto son posibles medios con los que hacer linkbuilding.

Fíjate arriba que en las SERPs aparece el medio Marketing4eCommerce, el cual está acompañado de una pelota verde. ¿Qué significa esto? que esta web está disponible en Growwer.

Y si está en gris, por cierto, puedes solicitar que lo incluyan en su base de datos.

Así pues, desde el minuto 1 yo ya me voy apuntando medios a tener en cuenta en el futuro de cara a la adquisición de enlaces. Y a lo tonto, con esta sencilla técnica, cuando llega el día de empezar a conseguir enlaces, ya tengo cerca de 100 medios donde empezar a sacar enlaces interesantes.

Además, y si te fijas, alguno medios ya aparecen marcados en rojo pues los he rechazados. Y es que, para que un medio sea apto para mi web debe pasar por 11 aspectos clave que quiero contarte a continuación.

Factores que tengo en cuenta de cara a hacer link building

De cara al análisis que hago para valorar la viabilidad de un medio o enlace, yo tengo en cuenta 11 aspectos clave:

• Afinidad temática.
• Tráfico y tendencia para las keyword que a mí me interesan.
• Que no sea una granja de enlaces.
• Los enlaces salientes.
• Los textos anclas empleados.
• Los últimos artículos publicados.
• Si el enlace se publicará como patrocinado.
• Si el artículo se publicará en portada.
• El sentimiento de la mención.
• OBL.
• TF CF.
• DR.

Obviamente unos factores ponderan mucho más que otros por lo que vamos a ver cada uno de ellos en mayor detalle.

Afinidad temática

Para mi, la afinidad temática es lo más importante. Ya no nos encontramos en el año 2018 cuando podías poner enlaces desde cualquier medio o foro para disparar a tu web en los rankings. En mi opinión, un enlace debe ser temático y estar alineado con mi web.

Mira mi página sin ir más lejos, constantemente recibo enlaces por el jugador de futbol Sergio Canales pero ¿de qué me sirven?

¿Crees que me van a hacer mas relevante en el mundo del SEO?

¿Crees que van a derivar tráfico cualificado?

¡Para nada! si acaso me van a generar un rebote enorme ya que la gente vendrá a mi web esperando encontrar algo que no van a ver.

Así mismo, cuando vamos a conseguir un enlace de un medio un poco horizontal, debemos asegurarnos de que ese artículo sea publicado en una categoría afín a nuestra web.

Tráfico y tendencia para las keyword que a mí me interesan

Otro punto importante es el tráfico de las palabras clave que a mí me interesan. Y quiero recalcar con fuerza la coletilla de "que a mí me interesan".

Me explico, si yo tengo un ecommerce de palas de pádel y analizo un portal horizontal de deportes que posicionaba para temas de futbol, baloncesto, tenis y pádel, pero ha caído el tráfico que conseguía en la vertical de futbol y baloncesto, ¿a mi que más me importa?

Por mucho que haya caído de 100K al mes a 20K al mes, si sigue posicionando por lo que a mí me interesa, bienvenido sea.

El ojo clínico

Yo veo la web directamente para confirmar que es un portal real y no creado como granja de enlaces (link farm). Si no sabes de qué hablo, una granja de enlaces es un medio del tipo La gazeta de Narnia o El Heraldo de Howarts (para no dar nombres reales) que se dedica a vender enlaces como si no hubiera mañana.

Y lo cierto es que para muchos medios llegó el día en el que no hubo un mañana porque fueron penalizados por Google.

¿Y que pasa? que si Google penaliza al medio que ha estado vendiendo enlace también me puede castigar a mi por haber comprado enlaces, pues recuerda que estoy alterando el algoritmo artificialmente.

Últimos artículos publicados

En línea con lo anterior, también me gusta revisar los últimos artículos publicados del medio a valorar para comprobar que no aparecen solo artículos de enlaces comprados o patrocinados.

Si no sabes hacerlo, te lo explico, solo tienes que ejecutar el comando site de la web (site:dominio.tld), activar las herramientas en los resultados de Google y especificar que te muestre los artículos publicados en el último mes, o semana si tiene una alta frecuencia de publicación.

Sección de patrocinados

Otro aspecto que me gusta analizar es que no se muestre la publicación a realizar como un patrocinado. En algunos casos lo puedo entender, pero si tu objetivo es empezar a ganar enlaces que parezcan naturales, te estás disparando en el pie si son en publicaciones patrocinadas.

Para eso, puedes revisarlo en tu marketplace o preguntar directamente al medio, en caso de que estés haciendo outreach.

Enlaces ancla salientes

Otro aspecto que me gusta analizar son los enlaces salientes del dominio que estoy valorando. Más que nada porque hay algunos medios que enlazan absolutamente a todo, entrando en temáticas nopor y similar, o enlazan con textos ancla muy agresivos. Y sinceramente, prefiero que esa web no me enlace a mi.

Sentimiento de la mención

Eso de que la prensa es siempre buena incluso cuando hablan mal de ti creo que no aplica al linkbuilding. Y es que, si te están mencionando porque hablan mal de ti, podemos decir que la autoridad se va a la basura.

Te pongo un ejemplo, buscando citaciones de la web de un cliente vi que la mencionaban en un portal de la misma temática, pero decían que la forma en lo que explicaba un concepto no era correcto.

¿Crees que le pedí un enlace? ¡Por supuesto que no! Por muy afín que sea el medio, de cara a esa reputación no me sirve que me enlacen.

Artículo en portada

Cuando vamos a conseguir un enlace de un artículo nuevo, el objetivo es que el bot de Google y compañía pueda ver dicho artículo para encontrar nuestro enlace. Por ello, debemos intentar que dicho artículo aparezca en portada, algo que también lo suelen indicar los marketplaces.

Como en otros aspectos que ya te he comentado, este punto también debemos cogerlo con pinzas. Y es que, si es un portal con cientos de URLs sí me parece crítico que durante un par de días este artículo esté enlazado desde la home.

No obstante, yo he conseguido enlaces de blogs de apenas 40 URLs con apenas niveles de profundidad que no publicaban en portada. Bueno, pues ahí me daba igual porque sé que, antes o después, Google lo va a encontrar (y así lo he confirmado al ver mi backlink en Google Search Console).

El famoso OBL

Entremos ahora a la interesante sección de métricas controvertidas. Y vamos a iniciarla con el OBL.

En caso de que no lo sepas, el OBL es una métrica que mide la relación entre los enlaces salientes y los entrantes. Básicamente, dividimos los enlaces salientes entre los entrantes y consideraremos que el medio es bueno si estamos por debajo de 1, es decir, que como mucho haya tantos enlaces entrantes como salientes.

Las gallinas que entran por las que salen.

¿Por qué? Por varios motivos pero el más claro es que existen un montón de blogueros que no tienen ni la más mínima idea sobre la importancia de un enlace saliente y enlazan indiscriminadamente a diestro y siniestro. Enlaces de tipo DoFollow, te digo.

De hecho, yo lo hacía cuando empecé, sin ir más lejos, y ya te digo que si ves un blog personal con un alto OBL, analízalo porque no tiene por qué ser una granja de enlaces.

TF y CF

Otra métrica controvertida, aunque reconozco que la suelo revisar, es el famoso TF (Trust Flow) y CF (Citation Flow). De manera similar a la que hemos visto antes, lo que hacemos es buscar la relación entre estas métricas con el objetivo de saber si un medio es tóxico.

• Trust Flow (TF): métrica que mide la calidad y confiabilidad de los enlaces que apuntan a un sitio web. Se basa en un conjunto de sitios web de alta confianza seleccionados manualmente, de forma que cuanto más cerca esté una página de estos sitios confiables en términos de enlaces, mayor será su TF. La escala va de 0 a 100, donde valores más altos indican mayor confianza.
• Citation Flow (CF): métrica que mide la cantidad de enlaces que apuntan a una página, sin considerar su calidad. También se mide en una escala de 0 a 100.

Aquí la clave está en entender que el hecho de tener un gran número de enlaces entrantes, no garantiza necesariamente una alta calidad. De ahí que dividamos estas métricas.

Por ejemplo, si un sitio tiene un TF de 8 y un CF de 29, la relación sería 8/29 o lo que es lo mismo, 0.275.

¿Y esto es bueno o es malo?

Pues para que te hagas una idea, una relación TF/CF cercana a 1 es ideal, estando muy bien un resultado de 0.8 o similar. Si el CF es significativamente mayor que el TF (por ejemplo, CF de 70 y TF de 10), podría indicar que el sitio tiene muchos enlaces de baja calidad o spam, lo que disminuye su confiabilidad.

DR (Domain Rating)

Vamos con una de las métricas más controvertidas de todas. La métrica Domain Rating (DR) de Ahrefs es una de las herramientas más utilizadas en SEO para evaluar la autoridad de un dominio en función de sus enlaces entrantes.

Teóricamente, una puntuación más alta generalmente indica que un dominio tiene más autoridad y es más probable que clasifique bien en los motores de búsqueda. No obstante, lo cierto es que esta métrica es muy fácilmente manipulable por lo que yo no me termino de fiar de ella.

Sinceramente, prefiero ver directamente los backlinks que recibe el medio en cuestión.

Factores que tengo en cuenta de cara a un enlace existente

De cara a conseguir un enlace tenemos la opción de que dicho backlink provenga de un nuevo artículo publicado o de uno ya existente. Algo que me parece bastante interesante y que te invito a valorar.

Y es que, si conseguimos un enlace en un artículo ya publicado y posicionado:

Por otro lado, para asegurarnos de que el enlace merece la pena, debemos:

De los 3 puntos anteriores, si te fijas, el segundo y el tercero están más enfocados al Page Rank por lo que yo realmente no les doy tanta importancia. Es decir, si encuentro un medio que me puede traer un buen chorro de visitas (y que además posiciona para temáticas similares), me da igual si tiene 3 enlaces internos y si está a nivel 7 de profundidad.

Puntos importantes a comentar aquí:

En lo que al último punto se refiere, yo intento cambiar un par de párrafos e incluso aprovechar para meter palabras de oportunidad por las que posiciona esa URL pero no tenga en el contenido, para reforzarlo.

No obstante, lo cierto es que algunos medios (especialmente de prensa) se limitan solo a ponerte el enlace por lo que este tipo de cambios lo rechazan o te piden un incremento de dinero, lo cual yo sigo viendo con buenos ojos ya que vamos sobre seguro con un backlink de este tipo.

Crear calendario de enlaces

Una vez ya he encontrado los medios en los cuales conseguir un enlaces toca crear un calendario. Y es que, jamás, jamás, jamás debemos conseguir todos los enlaces del tirón o concentrados en un mes, ni mucho menos.

¡Ojo! que hay veces en las que sí puede tener sentido, pero en la mayoría de los casos que yo he trabajado, partimos de una web que apenas nadie conoce por lo que es raro recibir muchos backlinks de entrada. Y más raro aún es, recibir muchos en un mes y luego no recibir ninguno.

Por ello, a mí me gusta aplicar una función gaussiana, tal y como te muestro abajo.

Es decir, al principio consigo poquitos enlaces y más adelante voy incrementando hasta que llego a un punto en el que empiezo a decrementar. Así mismo, inicialmente suelo lanzar anchors de marca a la home o enlaces al punto caliente de la web y luego voy tirando enlaces hacia las páginas de mi objetivo marcado combinadas con enlaces a las páginas que veo despuntan en las SERPs.

De nuevo, y perdona que insista, esto es un punto de partida que también voy adaptando según el objetivo. Por ejemplo, para la web de FuturosOpositores queríamos reforzar la keyword de "curso funcionario de prisiones" por lo que establecimos una estrategia en base a la página principal que la rankea y aquellas cercanas.

Puntos a revisar después de conseguir un enlace

En este punto, ya hemos pillado un par de backlinks y debemos asegurarnos de ciertos aspectos que son importantes:

• Debemos revisar que el artículo ciertamente se haya publicado en portada.
• Debemos revisar que si hemos solicitado un enlace de tipo DoFollow lo hayan colocado así (que me lo han hecho).
• Debemos revisar que el enlace no haya sido implementado con JavaScript para que Google no lo vea (que me lo han hecho también).
• Debemos confirmar que la página haya sido indexada en los resultados de búsqueda.
• Debemos anotar la posición que alcanza y el tráfico que consigue. Para esto último, puedes usar herramientas para linkbuilding gratis o de pago.

Cómo medir resultados de linkbuilding

Una cosa que es cierta es el hecho de que el link building es un poco etéreo, es decir, no es tan fácil medir el resultado como cuando optimizas AdSense en tu WordPress y pasas a generar más de un día a otro.

No obstante, esto no quiere decir ni mucho menos que no puedas medir resultados de una campaña de linkbuilding.

Aquí lo que tenemos que hacer es apuntar nuestras URLs objetivo, con sus diferentes palabras clave que hemos usado como ancla para ver si suben con el tiempo.

Así mismo, también podemos medir con Google Analytics 4 el tráfico que nos deriva cada enlace desde el informe de Ciclo de vida > Adquisición > Adquisición de tráfico, cambiando el reporte de defecto por el de Fuente/medio de la sesión:

Y también te invito a apuntar todos los medios en los que has conseguir un enlace, junto con su URL, posición y tráfico, para ver cómo de bien o mal te ha ido esa adquisición.

5 Consejos linkbuilding

Llegados a este punto, ya hemos terminado con el artículo. Como agradecimiento por haber llegado tan lejos, aquí te dejo 5 consejos sobre linkbuilding

• ¿Es necesario hace link building? Lo primero de todo, pregúntate si realmente es necesario conseguir enlaces ya que hay temáticas en las que puedes posicionar sin ellos y puedes invertir ese dinero en otros aspectos.
• Antes de lanzarte a conseguir enlaces entrantes asegura el On Page y la buena salud de tu sitio.
• El linkbuilding es largoplacista por lo que no compres enlaces sueltos (salvo que encuentres una pepita de oro) ni tampoco esperes grandes resultados con un enlace.
• En lo que al anchoring se refiere, hace tiempo leí que cuanto más especializado es el medio en el que consigues el enlace más agresivo puedes ser con el texto ancla. De nuevo, esto no es algo que podamos demostrar pero tiene sentido ya que si el medio que nos enlaza es experto en el tema, más profundos pueden ser con el artículo y, por ende, el anchor.
• Aunque no lo podemos confirmar, si un enlace aparece más arriba, obtendrá un mayor Page Rank. Así que intenta que tu enlace aparezca entre los primeros párrafos. Y ya no solo por una cuestión de fuerza o link juice, sino por la probabilidad de que el usuario haga clic en dicho artículo.

Con esto, ahora ya sí que sí, hemos terminado esta guía de linbuilding para novatos. Ahora te toca ponerla en práctica y aprender de verdad durante el camino.