SEO para clínicas

El SEO para clínicas debe implementarse con el objetivo de que tu web atraiga clientes potenciales que conviertan. El problema es que, muchas veces, lo que se hace es una web muy bonita pero que no mejora la facturación del negocio. Si no quieres caer en este error, aquí te explico cómo trabajar la visibilidad en Google para tu clínica, ya sea médica, dental u oftalmológicas, entre otras.

Cómo busca un paciente

Para que un cliente potencial te encuentre primero debes comprende cómo te busca. Es decir, tienes que ponerte en la piel de las personas con inquietudes relacionadas con la temática de tu negocio.

¿Cuál es el primer error que aquí muchas personas cometen? querer posicionar por el nombre, cuando nadie les conoce.

Si el usuario tiene un síntoma, formula una duda (“uña encarnada tratamiento”, “dolor lumbar crónico”) y en cuanto entiende que el problema requiere especialista, cambia a búsquedas de servicio con geolocalización (“implantes dentales en Chamberí”, “dermatólogo acné Madrid”).

Así mismo, ten presente que si el usuario duda, entonces compara. Y es ahí donde un blog puede tener mucho sentido para atacar consultas de tipo "¿Invisalign o brackets?"

Pero, de entrada, vamos a centrarnos en el SEO local, así que vamos a echarle un vistazo.

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SEO Local

El SEO local es el conjunto de acciones a realizar con el objetivo de que tu clínica aparezca y convenza cuando alguien busca un servicio sanitario en su zona. Google no enseña el mismo resultado a quien está en Chamberí que a quien está en Triana.

Y aquí Google decide darte visibilidad local en base a tres palancas: proximidad, relevancia y prominencia. Claro está que la proximidad no la puedes optimizar porque queda determinada por la ubicación de tu negocio físico pero las otras dos, sí.

Cómo crear y optimizar tu ficha

Empieza por crear y verificar la ficha. Busca tu clínica en Google Maps, reclama la propiedad y verifica por el método que te ofrezca (generalmente postal o vídeo).

Usa el nombre real de la marca, sin forzar demasiadas keywords, es decir, si eres “Clínica dental López”, no “Clínica dental López – Implantes dentales baratos Madrid”. Ese atajo hoy penaliza más de lo que ayuda.

Tras ello, elige la categoría con precisión quirúrgica. Esto es clave ya que la categoría primaria es crítica para tu posicionamiento. Si el tratamiento estrella es odontología, “Dentist” o “Clínica dental” como principal, si eres dermatología, “Dermatologist”; si eres fisio, “Physiotherapist”.

Es cierto que luego puedes añadir otras categorías secundarias pero éstas son más bien para amplía cobertura, no sustituyen a la principal.

NAP de la ficha

Vamos ahora con el NAP (Name, Adress and Phone) y que es la parte de la ficha que recoge los 3 datos más importantes:

• Name: nombre del negocio.
• Adress: dirección completa con planta si aplica.
• Phone: teléfono operativo.

Además de esto, te aconsejo tener en cuenta la página web (con https) dentro del NAP.

Así mismo, debes publica el horario real y crear horarios especiales para festivos. Si tienes varias sedes, crea una ficha por sede. Y si trabajas con médicos colegiados en la misma dirección, crea perfiles de practicante cuando proceda.

Cómo optimizar tu ficha de GBP

Una vez rellenado los puntos anteriores, te dejo otra serie de aspectos que debes tener en cuenta para optimizar la ficha de tu clínica:

Por último, te aconsejo no “hackear” tu ficha porque te disparas en el pie: recuerda que elegir categorías que no reflejan tu práctica real confunde a Google y al paciente. Por otro lado, mostrar horarios inventados para captar clics se paga en reseñas negativas y usar fotos de stock, hechas con la IA o desactualizadas rompe la confianza.

SEO Local para médicos

En el caso de web y ficha GBP para médicos ten en cuenta lo siguiente:

SEO Local para clínicas dentales

En el caso de web y ficha GBP para clínicas dentales ten en cuenta lo siguiente:

SEO Local para clínicas estéticas

En el caso de web y ficha GBP para clínicas estéticas ten en cuenta lo siguiente:

Investigación de palabras clave orientada a salud

Vamos ahora con el keyword research, es decir, el estudio de palabras clave relacionadas con tu negocio con el que descubras qué busca tu cliente ideal (o buyer persona).

Lo bueno aquí es que si ya tienes instalado Google Search Console, puedes empezar analizando las consultas que ya traen pacientes a tu negocio.

Por otro lado, puedes usar como SE Ranking para ver las búsquedas relacionadas con tu sector. Por ejemplo, si tienes una clínica dental debes introducir cada servicio en el buscados de palabras clave y ver todas las consultas relacionadas.

Po otro lado, fíjate a la derecha en una serie de flechas que apuntan a un pin de un mapa, eso significa que para esas consultas aparece en Google el famoso Local Pack, con las fichas de GBP. A destacar la búsqueda "ortodoncia near me " (ortodoncia cerca de mi), lo cual nos hace pensar que puedes dar servicios en inglés.

Por otro lado, puedes ampliar el espectro de keywords con herramientas SEO gratis como el Autocomplete de Google, su módulo de People Also Ask o con la herramienta de Google Keyword Planner.

Con todo este material ya puedes clusters por especialidad y por ciudad y, dentro de cada uno, separa tres intenciones que suelen convertir mejor. Síntoma, tratamiento y decisión. Por ejemplo caída de pelo, mesoterapia capilar y modificadores como precio, opiniones, cerca de mí y abierto hoy.

Cómo crear tu web y su arquitectura

Desde el primer minuto te debe quedar claro que tu web debe conseguir citas y demostrar solvencia clínica.

Y para ello debes tener muy claro qué servicios ofreces y cuáles son tus puntos fuertes con los que destacar. Esto debes plásmalo en páginas dentro de tu sitio web y acompañarlas de una página sobre tu equipo médico, una de contacto, otra de precio y una de sedes, en el caso de tener varias.

Como ves arriba, en base a la estructura anterior empiezas ya a diseñar la arquitectura web de tu sitio, la cual completa con la página de portada (home) y páginas legales. Por supuesto, esto puedes ampliarlo con un blog o con otras páginas pero todo lo que crees debe tener un sentido y resolver una intención de búsqueda del usuario o requerimiento de Google.

Una vez diseñada la arquitectura debes plasmarla tanto en la página de portada (Home page) como en el menú principal. Esto es para que el usuario nada mas aterrizar en tu web vea lo que ofreces en menos de 3 segundos.

A modo de ejemplo, fíjate en la web de Clínica Baviera: encuentras todos los servicios principales en el menú principal y en la página de portada (home).

Cómo crear la página de portada o home

De todas las páginas a crear, la de portada o home page es la más importante porque es la que probablemente más visitas va a tener y mayor conversiones va a generar.

A modo de ejemplo, aquí te propongo una estructura genérica inicial para que la tomes como punto de partida:

Si bien todos los puntos son importantes, la vista inicial que ve el usuario de tu web es clave. Este punto se llama Above The Fold porque es lo que encuentra el usuario a tu sitio sin descender y tiene que estar perfectamente trabajada.

De nuevo, fíjate en la clínica Baviera, tiene un above the fold perfecto y en el que encuentras bien arriba aquellos elementos más importantes.

Vamos más lejos porque si realmente visitas la web y la analizas cuidadosamente, vas a ver que el guion que te he propuesto se sigue a la perfección (en esta y en tantas otras webs).

Ahora, y con todos mis respetos, compara lo anterior con la web que te muestro abajo y que en algunos casos es lo común en ciertos sectores o regiones. El menú es muy pequeño, no genera confianza, no hay opción de contactar en el above the fold y mejor no te muestro cómo se ve en móvil.

On-page para clínicas

Vamos ahora a abordar el SEO On page de tu web, es decir, todos aquellos factores que afectan al posicionamiento de tu web y que aplicas en tu propia web.

Estructura de encabezados

Empieza por lo obvio, el encabezado H1, donde debes incluir el servicio y ciudad (salvo que tengas búsquedas de marca). Además, el primer párrafo debe resumir el tratamiento, para quién está indicado y cómo se realiza.

A partir de ahí ordena la información con encabezados H2 y H3 útiles que respondan a las dudas que frenan la reserva. En estas secciones debes explicar las indicaciones, contraindicaciones, proceso y cuidados posteriores.

En cada sección te aconsejo escribir con lenguaje claro de cara al paciente y evitar tecnicismos que no aportan decisión. Dichos textos deben ir acompañados de imágenes propias con texto alternativo descriptivos con buena calidad pero que no excedan en tamaño ni en peso.

Te lo explico mejor en la siguiente sección

SEO para imágenes

Las imágenes deben convencer y cargar rápido. Es por ello que te recomiendo usar fotos propias del equipo y de las instalaciones, nómbralas con lenguaje del paciente y contexto local, por ejemplo implantes dentales madrid gabinete.jpg, y escribe textos alternativos descriptivos que expliquen qué se ve y para quién es útil.

Datos estructurados

El marcado de datos estructurados ayuda a que Google entienda quién eres, qué ofreces y dónde atiendes. Para implementarlos puedes usar plugins de WordPress o aplicar un JSON-LD con la información correcta según la tipología de página.

En la home y en cada sede usa los tipos MedicalClinic o Dentist con NAP exacto, horarios, geo, hasMap, areaServed y sameAs hacia colegios y perfiles verificados.

En fichas de profesional añade Physician vinculado con worksFor a la clínica. En páginas de tratamiento describe el procedimiento con MedicalProcedure y relaciona al especialista con performedBy. Completa con BreadcrumbList para la jerarquía y con ImageObject en las fotos clave.

Cuida la calidad del dato por encima de la cantidad. Marca solo lo que exista y el paciente pueda verificar. Si la página incluye preguntas frecuentes añade FAQPage. Si publicas valoraciones asegúrate de que son propias y visibles antes de pensar en AggregateRating.

Title, meta description y slug

La etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda y debe dejar clara la intención en una sola mirada. Por ello, debes colocar el servicio y ciudad al principio, evitar adornos innecesarios y no exceder el limite de extensión. Un ejemplo que funciona es “▷ Implantes dentales en Madrid ◁ Tu marca”.

La meta description, por su parte, no posiciona por sí sola, pero gana el clic cuando se optimiza. Asi pues, debes resumir beneficio, aportar un dato que baje la fricción y terminar con una invitación a la acción. Por ejemplo, “|⮕ Implantes guiados con escáner 3D ➡️ precio desde y financiación disponible, reserva tu cita online hoy ✅”.

Finalmente, el slug debe ser corto, estable y legible. Usa minúsculas, separa con guiones, elimina palabras vacías y evita fechas que caducan. “tudominio.com/implantes-dentales-madrid” es claro y durable.

SEO técnico y rendimiento (WPO)

Vamos ahora con una parte importante que mucha gente no la trabaja por miedo o pereza pero que es fundamental: el seo técnico y el rendimiento web.

Para mejorar es rendimiento web debes tener en cuenta y aplicar estos puntos de mejora:

• Optimiza las imágenes convirtiéndolas a WebP o AVIF, contamaños definidos para evitar saltos, carga diferida.
• Implementa el CSS crítico en línea y el resto diferido.
• Aplica la carga asíncrona de JavaScript.
• Usa fuentes con display swap.
• Aplica la compresión en servidor.
• Implementa un sistema de caché que sirva páginas.

Como digo, aplicar estas acciones suele dar bastante respeto pero te comento que con plugins como Perfmatters, WP Rocket o LiteSpeed Caché puedes hacerlo con pocos clics (te dejo las guías enlazadas).

Sitemap

El sitemap es un índice (normalmente en formato XML) que le dice a los motores de búsqueda, como Google o Bing, cuáles son las páginas más importantes de tu sitio y dónde encontrarlas (en términos genéricos, las URLs canónicas e indexables). Trabájalo como un mapa limpio y automático para incluir las páginas más importantes de tu web.

Tras ello, envíalo con Google Search Console y Bing Webmaster Tools, revísalo tras altas o borrados, mantenlo bajo los límites técnicos y úsalo para auditar rápidamente qué debería rastrearse frente a lo que realmente está indexado.

EEAT

El E E A T es el marco con el que Google evalúa si puede confiar en tu contenido y tu sitio, experiencia, pericia, autoridad y confianza.

Este aspecto es vital ya que el paciente y Google deben poder verificar quién hay detrás de la clínica, qué sabe y cómo trabaja. De esta manera tu web ganará credibilidad y convertirá mejor.

Para ello, debes crear una página de "sobre nosotros" en el que muestres al equipo completo.

Pero eso no es todo. Dentro de tu web, cada especialista debe tener su propia página donde se detalle su formación profesional y explique todo su recorrido laboral (además de los correspondientes datos estructurados, como expliqué anteriormente).

Dicho esto, el EEAT no acaba aquí ya que en lo que a la reputación online se refiere debemos cuidar como hablan de nosotros y qué dicen.

Off Page, link building y menciones

El SEO Off Page se refiere a aquellas acciones aplicadas fuera de nuestra web pero tienen impacto en ella. Y dentro de todas estas acciones destacan 2:

Dicho esto, en el linkbuilding para salud olvídate de buscar “muchos enlaces” sino céntrate en pruebas públicas de confianza. Eso significa aparecer en sitios en los que un paciente y un periodista creerían sin dudar.

Prioriza colegios y sociedades médicas, prensa local y regional, universidades y hospitales con los que colabores, congresos y jornadas, directorios sanitarios de calidad, asociaciones de pacientes y ayuntamientos cuando hay campañas de prevención.

En este enlace te explico cómo ver los enlaces entrantes o backlinks de tu web.

Fíjate arriba en los dominios que enlazan al Hospital Quirón, encontramos periódicos de tirada nacional, webs gubernamentales e incluso universidades. Estos medios generan confianza tanto en Google como en el usuario.

Estas menciones pueden aparecer de manera natural o incluirlas en directorios. En este caso deben reforzar la autoría con nombre y número de colegiado, debiendo indicar cargo, especialidad y una biografía verificable.

Dada la autoridad y visibilidad que pueden llegar a tener, te aconsejo valorar los directorios especializados y pagar por aperer en aquellos clave, como TopDoctors o Doctoralia.

Medición y KPIs

Vamos a terminar con lo que te he dicho al principio: el objetivo de tu web es traer clientes potenciales que conviertan.

Con eso podrás calcular la tasa de conversión por página y por sede, detectar cuellos de botella y priorizar mejoras que afecten a negocio y no solo a posiciones.

Todo esto debes implementarlo a través de Google Analytics 4, mediante eventos para llamada, reserva, formulario y WhatsApp con parámetros de sede y tratamiento. Etiqueta todos los enlaces de la ficha de Google con UTM para separar tráfico de ficha frente a orgánico web.

Finalmente, tus KPIs deben guiar decisiones cada mes. Observa citas totales y coste por cita si inviertes en Ads, tasa de conversión por tipo de página, CTR orgánico por consulta relevante, visibilidad local por barrio, Core Web Vitals en móvil y crecimiento de búsquedas de marca y del nombre del especialista.

Con esto ya hemos terminado de definir la estrategia SEO para tu web. ¡Solo me queda desearte mucha suerte con tu negocio!