Acciones SEO Off Page: estatégias y técnicas con ejemplos
Cuando hablamos de trabajar el Off Page de un proyecto, muchos webmaster lo asocian directamente al Link Building pero nada de lo mas lejos. Las acciones del SEO Off Page van mucho más lejos e implementan estrategias que no se quedan en "aumentar el page rank" a base de baclinks. Y para demostrártelo aquí te traigo 11 ejemplos claros.
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Que es el SEO Off Page
Como en el mundo de la visibilidad orgánica existe mucha confusión sobre ciertos temas, vamos a empezar aclarando lo más básico del todo: qué es SEO Off Page. Básicamente, el SEO Off-Page es el conjunto de estrategias que se aplican fuera de tu sitio web para mejorar su autoridad, visibilidad y posicionamiento en buscadores como Google.
Tres claves a tener en cuenta
El SEO Off page es muy controvertido y, en mi opinión, genera debates absurdos. Por lo tanto, quiero que grabes a fuego los 3 siguientes puntos sobre los cuales se base este concepto:
- Las estrategias Off Page implementan acciones fuera de nuestra web que consiguen efecto en ella.
- Un backlink traspasa Page Rank desde la web que nos enlaza (también llamado Link Juice, Site Authority o simplemente autoridad).
- Un backlink traspasa semántica a través del texto ancla (anchor text). Es decir, indica al usuario y al lector de qué trata la web, lo cual ayuda a rankear por dicha temática.
Mientras que el SEO On-Page se enfoca en optimizar aspectos internos (como el contenido, las etiquetas HTML y la velocidad de carga), el SEO Off-Page se centra en factores externos, como la generación de enlaces (link building), la presencia en redes sociales y la reputación de marca.
Acciones SEO Off Page
Una vez hemos acordado los 3 puntos anteriores, vamos ya a ver las acciones o estrategias Off Page a aplicar:
Vamos a ver cada una de ellas en mayor detalle.
Construcción de enlaces (Link building)
El link building es una de las estrategias más importantes del SEO Off-Page y que consiste en obtener enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo, lo que ayuda a mejorar la autoridad y relevancia de tu página ante Google.
Google (y otros motores de búsqueda) interpretan los enlaces como votos de confianza: si un sitio web con autoridad enlaza al tuyo, significa que tu contenido es valioso. Pero repito, siempre y cuando sean de calidad. En una buena estrategia de link building prevalecerá la idea de tener pocos enlaces de calidad antes que muchos enlaces de sitios irrelevantes o spam.
Link earning
Link earning viene del inglés y se traduce a algo como "ganarte el enlace". La estrategia aquí se basa en que si creas contenido valioso, original y único, otros sitios web querrán enlazarlo de manera natural. Mira por ejemplo una web mía en la que me centré en crear contenido de verdadero valor y fue recompensado por webs educativas y estudios de música.
Por desgracia, cuanto más transaccional sea tu contenido, más difícil es conseguir este tipo de enlaces.
Link baiting
El link baiting es prácticamente igual que el link earning solo que se centra en crear contenido estratégico y altamente enlazable con la intención de atraer enlaces. Aquí hay una planificación más activa, por ejemplo, desarrollando infografías llamativas (como veremos más adelante), estudios de caso, estadísticas originales o contenido viral que motive a otros a compartir y enlazar.
Así pues, bajo esta estrategia estamos trabajando un calendario propio de un marketing de contenidos más agresivo.
Guest Blogging
Consiste en escribir artículos para otros blogs de tu sector a cambio de un enlace a tu sitio. Es una de las estrategias más efectivas para ganar autoridad y atraer tráfico cualificado. Por ello, es muy importante que el medio que elijas para aparecer sea afín a tu web. De lo contrario, la gente no acabará visitando tu sitio.
Para que funcione:
- Elige sitios web con buena autoridad y audiencia relevante.
- Aporta contenido de valor, bien estructurado y original.
- Asegúrate de incluir un enlace natural en el contenido o en la biografía del autor.
Marketplaces
Otra manera de crear enlaces es acudiendo a plataformas donde diferentes medios te ofrecen la posibilidad de aparecer en su web. De todas ellas, mi favorita es Growwer ya que se centra en la afinidad temática y ya te presenta medios afines a tu web, lo cual ahorra bastante tiempo.
Otras estrategias
Realmente existen muchas estrategias de link building que puedes aplicar a tu proyecto, como la búsqueda de enlaces rotos o menciones sin enlaces. Y es por ello que ya grabé el video de abajo en el que explico hasta 9 maneras de conseguir estos enlaces entrantes.
Notas de prensa
Si bien las notas de prensa parecen la acción de SEO off Page más casposa y antigua, déjame comentarte que si están bien hechas funcionan de maravilla. Eso sí, aquí no te hablo de aparecer con un mismo texto en 50 webs de dudosa autoridad sino de aparecer en uno bueno y por una razón de peso.
Aparecer en la Wikipedia
Estés de acuerdo o no, Wikipedia es una de las webs con mayor autoridad en internet, por lo que aparecer en ella puede mejorar la credibilidad, visibilidad y reputación online de tu marca o negocio. Aunque los enlaces en Wikipedia son nofollow (no transmiten autoridad SEO directamente), esta estrategia sigue siendo valiosa porque si eres mencionado, se percibe a tu empresa como más legítima.
Ademas, los usuarios que investigan sobre un tema en Wikipedia pueden seguir los enlaces a tu web en busca de más información.
El marketing en redes sociales consiste en el uso estratégico de plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok para aumentar la visibilidad de una marca y tu presencia digital, para atraer tráfico y generar engagement con la audiencia.
Aunque los enlaces de tus publicaciones en las redes sociales no impactan directamente en el ranking de Google (porque la mayoría de los enlaces en redes son nofollow), sí juegan un papel clave en el SEO Off-Page, ya que pueden amplificar el alcance del contenido. De hecho, en la descripción biográfica de tu perfil algunas plataformas si permiten colocar enlaces de tipo dofollow.
Para medir el impacto que tiene una red social en tu web puedes analizar el tráfico referido de Google Analytics 4, através de la adquisición por fuente y medio.
De igual manera, también puedes visualizarlo directamente en plataformas como Pinterest, ya que te ofrece una sección de analítica bastante completa.
Creación de infografías
Enlazándolo con Pinterest, las infografías son una herramienta poderosa porque presentan información de manera visual y atractiva, lo que las hace ideales para ser compartidas en redes sociales, blogs y medios digitales. Cuanto más se comparte una infografía, más probabilidades hay de que otros sitios web la enlacen.
Además las infografías tienen un alto potencial de viralidad en plataformas como Pinterest, LinkedIn, Twitter e incluso en newsletters. Esto amplifica el alcance del contenido y, si es valioso, otros creadores de contenido lo enlazarán. De ahí que te haya mencionado antes las infografías como estrategia de link baiting.
Participación en comunidades y foros
La participación en foros, comunidades en línea y plataformas de preguntas y respuestas es una estrategia efectiva de SEO Off-Page porque te permite generar tráfico y mejorar la reputación de tu marca.
Fíjate de nuevo en la imagen de abajo, en relación con mi web de guitarra, yo me pasaba por foros como Guitarristas.info para contestar aquellas dudas en las que realmente podía ser de utilidad y, en caso de que tuviera sentido, incluía un enlace hacia una de mis webs.
¿Que el enlace UGC no me traspasa autoridad? Pues muy bien pero yo no buscaba eso. Y también te digo, gracias a estos enlaces conseguía tráfico cualificado, depender menos de motores de busqueda como Google y tener un perfil de enlaces más amplio (no va a ser todo Dofollow).
Citaciones
Las citaciones (citations) son menciones de tu negocio, marca o sitio web en otras páginas sin necesidad de que haya un enlace directo. De nuevo, aunque no haya enlace sirven para reforzar tu marca (y siempre puedes escribirles para pedirles amistosamente que te enlacen).
Y si ya hablamos de SEO Local, déjame decirte que son clave para potenciar tu ficha de Google My Business ya que ayudan a mejorar la visibilidad en búsquedas geolocalizadas y a fortalecer la autoridad de tu empresa en línea, lo cual mejora tu presencia en Google Maps.
Dicho esto, cabe destacar que existen 2 tipos de citaciones:
- Citaciones estructuradas: son aquellas que aparecen en directorios y plataformas empresariales como Google My Business, Yelp, Páginas Amarillas o Facebook. Suelen incluir el NAP (Name, Address, Phone o Nombre, Dirección y Teléfono), lo cual es fundamental para el SEO Local.
- Citaciones no estructuradas: Son menciones en blogs, noticias, foros o redes sociales, pero sin un formato específico y pueden aparecer en artículos de opinión, entrevistas o incluso en comentarios dentro de una comunidad.
Listados Locales
Con estrecha relación al punto anterior, los listados locales son directorios en línea donde las empresas pueden registrar su información, como el nombre, dirección, teléfono (el famoso NAP que te había mencionado antes) y otros datos relevantes.
Y aquí, de nuevo, tenemos que hacer 2 separaciones. Por un lado tenemos los clásicos directorios generalistas, como los que te muestro abajo:
- Páginas Amarillas: Directorio de empresas y profesionales en España con amplia cobertura en diversos sectores.
- Yelp: Directorio de negocios locales con reseñas de clientes, ideal para restaurantes, tiendas y servicios.
- TripAdvisor: Principal plataforma para reseñas de hoteles, restaurantes y experiencias turísticas.
- Páginas Galegas: Directorio empresarial de referencia en Galicia, útil para negocios locales.
- Trusted Shops: Plataforma de reseñas y certificaciones para tiendas online que mejora la confianza del consumidor.
Y también tenemos los directorios temáticos, es decir, aquellos que se centran en un oficio o temática.
- Doctoralia: Directorio especializado en profesionales de la salud, permite a los pacientes reservar citas y dejar opiniones.
- TopDoctors: Plataforma de referencia para encontrar médicos especialistas con certificaciones verificadas.
- El Abogado: Directorio de abogados que conecta clientes con profesionales del derecho en distintas especialidades.
- TripAdvisor: Principal plataforma para reseñas de hoteles, restaurantes y experiencias turísticas.
Apariciones en podcasts
A día de hoy, vivimos una época dorada de podcast y esto podemos usarlo como un filón para potenciar nuestra estrategia de SEO Off Page. De hecho, plataformas como Getlinko ya te ofrecen la opción de aparecer en podcast para ello.
Piensa que participar como invitado en podcasts es una excelente estrategia de SEO Off-Page porque te ayuda a construir autoridad, generar tráfico cualificado y obtener backlinks desde plataformas de confianza.
- Generan menciones y backlinks: Muchos podcasts tienen un sitio web donde publican el episodio junto con enlaces hacia los perfiles o páginas web de los invitados.
- Aumentan la autoridad de marca: Al compartir tu conocimiento en un podcast relevante de tu sector, te posicionas como un experto en la materia.
- Dirigen tráfico cualificado a tu web: Los oyentes del podcast suelen estar interesados en el tema, lo que significa que si visitan tu web, es más probable que se conviertan en clientes o seguidores.
Apariciones en eventos y webinars
Mucha gente argumenta que aparecer en un evento o e un podcast no son técnicas de Off page porque no hay backlink de por medio, lo cual me parece absurdo. Y es que, recuerda que habíamos acordado que las estrategias off page son acciones fuera de nuestra web que repercuten en nuestra web.
Y de nuevo, a día de hoy te comento que existen muchas opciones de aparecer en eventos, de todo tipo y colores. Y no solo eso, pues muchos organizaciones publican en sus sitios web las listas de ponentes con enlaces a sus páginas o perfiles.
Herramientas SEO Off Page
Cuando pensamos en herramientas de SEO Off Page se nos vienen a la mente la clásicas tools de backlinks. No obstante, recuerda que esta pata del SEO va mucho más lejos por lo que vamos a ver diferentes tools según la estrategia que vayamos a implementar.
Herramientas para Link Building y Análisis de Backlinks
- Ahrefs: permite analizar backlinks, investigar la estrategia de enlaces de la competencia y encontrar oportunidades de link building.
- SEMrush: ofrece un análisis completo de enlaces entrantes y facilita la detección de enlaces tóxicos.
- Moz Link Explorer: analiza la autoridad de dominio (Domain Authority) y proporciona datos sobre los backlinks de cualquier web.
- Majestic SEO: especializado en métricas de enlaces como Trust Flow y Citation Flow para evaluar la calidad de los backlinks.
- Google Search Console: te permite ver qué sitios enlazan a tu web y detectar enlaces sospechosos.
- BuzzSumo: identifica contenido popular en redes y te ayuda a encontrar oportunidades de menciones y colaboraciones.
- Hootsuite / Buffer: facilitan la gestión y automatización de publicaciones en redes sociales.
- Brand24: monitorea menciones de marca en redes y otros sitios web para detectar oportunidades de engagement.
Herramientas para relaciones públicas
- WikiGrabber: encuentra artículos en Wikipedia que necesitan referencias o actualización, lo que te da oportunidades de enlazar tu contenido.
- Help a Reporter Out (HARO): conecta periodistas con expertos, permitiéndote ganar menciones y enlaces en medios de comunicación.
Herramientas para citaciones
- Google My Business: imprescindible para mejorar la visibilidad en búsquedas locales y Google Maps.
- Whitespark: especializado en citaciones locales y optimización de SEO Local.
- Moz Local: ayuda a gestionar listados en directorios locales y asegurar la coherencia del NAP (Nombre, Dirección, Teléfono).
Herramientas para monitoreo
- Google Analytics: permite visualizar el tráfico que nos deriva cada enlace.
- Google Alerts: notifica cada vez que tu marca o palabras clave específicas son mencionadas en la web.
- Mention: similar a Google Alerts, pero con monitoreo más avanzado en redes sociales y blogs.
- Disavow Tool (Google): permite rechazar enlaces de baja calidad que podrían perjudicar tu posicionamiento.
- CognitiveSEO: identifica enlaces dañinos y analiza la estrategia de SEO Off-Page de tu competencia.
Y con esto ya hemos terminado de ver todas las acciones off page que podemos aplicar en nuestro sitio web. Ahora te toca a ti analizar cuáles se adaptan mejor a tu proyecto para empezar a trabajarlas y mejorar tu posicionamiento web en los motores de búsqueda.
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