Cómo configurar e instalar Google Analytics 4 (GA4): tutorial claro
Ya pasó el fatídico 1 de Julio de 2023 con el que decíamos "Adios" a Universal Analytics y "Hola" nuevo GA4. Por ello, si todavía no tienes esta nueva herramienta de analítica web, te invito a leer este tutorial en el que te explico paso a paso cómo instalar Google Analytics 4 en WordPress.
Escoge el camino para implementar GA4
Existen muchas formas de configurar Google Analytics, por lo que he intentado simplificar al máximo este proceso con los siguientes pasos que te indico abajo. Si ya tienes una cuenta, puedes saltarte el primero y si lo quieres configurar desde cero, te invito a ver el proceso completo.
Abrir cuenta en Google Analytics y configurarla desde 0
El primero paso para configurar GA4 es crear una cuenta en Google Analytics, para lo cual debes de ir a la página oficial de Google Analytics e iniciar sesión en Google.
Una vez dentro empezará como tal la configuración de Google Analytics, lo cual se realiza en 3 sencillos pasos:
- Configuración de la cuenta
- Configuración de la propiedad
- Acerca de su empresa
Vamos a verlos en más detalle.
Configuración de la cuenta
Inicia el proceso de configuración de Analytics introduciendo el nombre de la cuenta (el cual es obligatorio) y marcando los checkbox que bajo tu criterio consideres oportunos (yo marco todos):
Configurar propiedad Analytics 4
Una vez creada la cuenta en Google Analytics, vamos a ver cómo configurar una propiedad en GA4 para que puedas empezar a utilizarla.
Dirígete al panel de administración haciendo clic en la rueda dentada que verás con fondo azul en la parte inferior izquierda del menú de analytics.
Una vez estés en el módulo de administración verás 2 columnas:
- Cuenta.
- Propiedad.
Si eres consultor y prestas servicios a varios clientes, puedes crear una cuenta por cada uno de ellos. En cambio, si trabajas con webs propias y no te quieres complicar, te aconsejo tenerlo todo en una misma cuenta.
Ahora vamos a crear una propiedad para nuestra web. Para ello, haz clic en "Crear propiedad".
Una vez creada, pasaremos a configurarla.
Configuración de la propiedad
Comienza rellenando los valores de la propiedad. Aunque puedes modificarlos posteriormente, te aconsejo rellenarlos correctamente y olvidarte.
Acerca de su empresa
En este paso deberás incluir información relativa a tu empresa (sector en el que trabajas, tamaño y razón por la que quieres comenzar a usar esta herramienta de Google).
Llegado a este punto ya tenemos la propiedad creada, pero debemos indicarle a Google para qué la queremos. Sigue leyendo para terminar la configuración.
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Configuración del flujo de datos en GA4
Una vez rellenado el formulario anterior nos pedirá que le indiquemos la plataforma en la que queremos usar GA4.
En nuestro caso es una web por lo que hacemos clic en web. Tras ello, debemos indicar la página web en la que la vamos a usar:
Y después, hacemos clic en Crear Flujo:
En la ventana de arriba puedes encontrar todos los eventos de medición mejorada que se medirán por defecto en Google Analytics. Si hay alguno que no quieres que se mida, simplemente haz clic en la rueda dentada de la derecha y podrás eliminarlos (salvo el de "vistas de página").
Si bien, puedes deshabilitar los eventos por defecto que te ofrece GA4, no te aconsejaría quitarlos, pues nos dan información muy valiosa, como las descargas en nuestra web, los clics de salida o el engagement.
Perfecto ya tenemos nuestra propiedad creada, vamos a instalarla en Wordpress.
Cómo instalar Google Analytics 4 en WordPress
En este punto ya tenemos creada nuestra propiedad de GA4 (si no lo has hecho haz clic aquí), pero todavía no está midiendo nada porque no la hemos instalado en nuestra página web. De hecho, así te lo indicará Google con el banner en amarillo que te indico abajo:
Para solucionar esto nos ofrece 2 alternativas:
- Hacerlo de forma manual.
- Hacerlo con un plugin.
Si eres principiante, y buscas la sencillez puedes usar un plugin como GA4WP. Ya habrá tiempo de cambiarlo, no te preocupes.
En cambio, si ya ha usado Universal Analytics o Google Adsense en WordPress, y estás familiarizado con los códigos que te proporciona, te recomiendo la segunda.
Cómo configurar Google Analytics 4 manualmente
Si has tomado la decisión de instalarlo manualmente ¡Enhorabuena!, pero tengo que decirte que ahora tienes que volver a tomar otra decisión:
¿Instalas directamente la etiqueta de Google Analytics 4 o lo hacemos con Google Tag Manager?
Si no tienes configurado Google Tag Manager, yo te aconsejo instalar directamente la etiqueta en tu WordPress. En caso de sí tener instalado GTM, te recomiendo encarecidamente instalarla GA4 a través de GTM.
En cualquier caso, vamos a ver las 2 opciones.
Instalar la etiqueta de Google manualmente
Vamos con el procedimiento básico. Para ello, haz clic en la opción de "Instalar manualmente" y copia el código que te aporta Analytics, como el que ves abajo:
Una vez lo tengas, dirígete a tu panel de WordPress > Apariencia > Editor de archivos de temas:
Si es la primera vez que accedes a este módulo te aparecerá un mensaje de aviso. ¡Hazle caso! Estás editando directamente el tema y si te equivocas la puedes liar parda. Asegúrate de tener un backup el día de antes y, por si acaso, copia toda la información en un bloc de notas para tener a mano el original (no es mi intención asustarte pero es mejor ser precavido con estos temas).
Una vez te encuentres en el editor de temas, dirígete al archivo de cabecera del tema (header.php), el cual encontrarás en el menú de la derecha
Una vez hayas abierto el archivo, busca la etiqueta <head> y debajo de ella copia la etiqueta del principio de la sección. Debe quedar algo como lo que ves abajo:
Tras ello, haz clic en actualizar.
Cómo instalar GA 4 con Google Tag Manager
Si ya tienes instalado Google Tag Manager te aconsejo instalar GA4 a través de esta herramienta. Para ello, la clave está en sacar el ID de medición. Si no recuerdas cuál era o como acceder a él, te comento que lo puedes localizar en administrar > propiedad > flujo de datos, y haciendo clic en tu flujo de datos.
Tu ID de medición se encuentra en la esquina superior derecha con la forma G-XXXXXXXXXX.
Copia tu ID de medición y dirigirte a tu panel de Google Tag Manager. En él, accede al contenedor de tu web y una vez dentro accede a la sección de etiquetas.
En el panel de etiquetas hacemos clic en Nueva.
Tras ello nos aparece la ventana de creación de una etiqueta a la que le daremos el nombre de GA4 configuration.
Dicha etiqueta está compuesta del apartado Configuración de la etiqueta y del apartado activación. Haz clic en Configuración de la etiqueta y del menú que te aparece haz clic en Google Analytics.
Después, en las opciones que te aparece, selecciona Etiqueta de Google.
En la ventana que te aparece ahora debes pegar tu ID de medición. Tras ello, selecciona Opciones de configuración con los siguientes datos:
- Variables de ajuste de configuración: Ninguna.
- Parámetro de configuración: send_page_view
- Valor: True
Ahora, haz clic en Activación y selecciona la opción de All Pages. Con esto estamos diciendo que se active GA4 en todas las páginas. El resultado te debe quedar como te muestro abajo:
Finaliza el proceso haciendo clic guardar y dándole nombre a tu etiqueta.
Llegados a este punto, solo queda comprobar que te esté funcionado. Para ello, haz clic en Previsualizar e introduce el nombre de la página que quieres medir. Mira en la sección de Summary y si todo está bien encontrarás la etiqueta ejecutada, tal y como te indico abajo:
Esto no es necesario pero si quieres rizar el rizo, puedes ir a Google Analytics > Administración > seleccionar tu propiedad y hacer clic en DebugView. Verás como mientras debugeas en GTM te van apareciendo cronológicamente todos los eventos.
Si te aparece como a mí, cierra el modo debug y envía el tag o etiqueta.
En el momento hagas clic en Enviar te aparecerá una ventana en la que debes rellenar el nombre de la versión y una pequeña descripción. Escribe lo siguiente:
- Nombre de la versión: GA4 config v1.
- Descripción: primera versión de la configuración de GA4.
Nota: Esto se hace para tener un pequeño histórico de versiones de cada etiqueta.
Tras ello haz clic en Publicar.
¿Cómo saber si tengo GA4 conectado?
Por fin hemos terminado el proceso de instalar GA4 en nuestra web, pero todavía queda saber si funciona o no. Para ello, lo más sencillo es abrir tu web y en paralelo ir a la página principal de Google Analytics.
Una vez estés en tu panel de GA4 dirígete al menú de "ver en tiempo real":
En mi caso, puedo ver como ahora mismo hay una persona conectada. Obviamente soy yo, porque acabo de crear la web y puedo ver que se están ejecutando 3 eventos:
- first_visit.
- page_view.
- session_start.
Perfecto todo funciona, ¿ves como no ha sido para tanto? No obstante, esto es solo el comienzo. Ahora toca exprimir esta potente herramienta al máximo para sacar toda la información que podamos de nuestra web y optimalizarla al máximo.
¿Y ahora qué?
Ahora que ya sabes como instalar google analytics 4 toca empezar a cacharrear con él, para ello puedes empezando por medir los clics de salida para ver por dónde se va la gente de tu web.
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