Estructura silo en SEO y arquitectura web
Cuando se trata de posicionar una web en Google, no basta con crear contenido de calidad, pues la forma en que estructures ese contenido es igual de importante. Aquí es donde entra en juego la arquitectura SILO, una estrategia que permite organizar tu sitio de manera lógica para mejorar el SEO pero con un importante aspecto que debes tener en cuenta para no destrozar el UX y la retención.
Qué es la estructura silo
La estructura SILO es una forma de organizar el contenido de un sitio web en categorías bien definidas y jerarquizadas, con el objetivo de mejorar su relevancia temática y su posicionamiento en buscadores. Este tipo de arquitectura web se basa en la idea de tratar cada categoría de una web como si fuera casi una página web propia, donde las páginas de cada temática están interconectado de manera lógica.
Para comprender este concepto mejor fíjate en la arquitectura SEO de arriba, e imaginemos que estamos ante una web de viajes. Cada categoría o vertical se corresponde con un país, y a su vez cada artículo del propio país se relaciona exclusivamente con las páginas del propio país.
Esto, sobre el papel, está muy bien pero veremos que tiene sus desventajas. No obstante, vamos de entrada con lo positivo.
Ventajas de la arquitectura silo
La arquitectura SILO sigue siendo una de las mejores estrategias para organizar el contenido de un sitio web de forma efectiva. A pesar de la evolución de Google con RankBrain y la IA semántica, estructurar bien el contenido sigue teniendo múltiples beneficios:
- Mejora la relevancia temática: al agrupar contenido relacionado dentro de un mismo SILO, Google interpreta mejor la temática de cada sección del sitio. Esto aumenta las posibilidades de posicionarse como autoridad en un nicho específico.
- Permite un enlazado interno más estratégico: el enlazado dentro de un SILO es más eficiente porque se hace entre páginas relacionadas temáticamente, lo que mejora la distribución del PageRank y ayuda a que cada página refuerce a las demás.
- Aumenta la autoridad de las páginas principales: en un SILO, las páginas principales (categorías o páginas pilar) reciben más enlaces internos de los artículos secundarios (aunque solo sea por las migas de pan), lo que les transfiere mayor autoridad (Page Rank) y aumenta su capacidad de posicionarse en búsquedas competitivas.
- Optimiza el rastreo e indexación: los bots de Google siguen un camino lógico cuando rastrean un sitio. Si la estructura está bien organizada, les resulta más fácil navegar por la web y descubrir e indexar páginas nuevas más rápido.
- Facilita la navegación y mejora la experiencia del usuario: una estructura lógica hace que los visitantes encuentren fácilmente la información que buscan, lo que reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en el sitio.
También hay quien afirma que un buen silo reduce la canibalización, lo cual yo no atribuyo a este tipo de arquitectura pues creo que esto es más propio de un buen estudio de palabras clave.
Niveles de esta arquitectura
Como ya hemos visto, la estructura SILO se organiza en distintos niveles jerárquicos que permiten una distribución clara del contenido, pero ¿a qué me estoy refiriendo con esta maravillosa estructura jerárquica?
Te explico en detalle a qué me refiero y cómo debes aplicarlo.
Nivel 1: Página de inicio (Home)
La página principal es la base del sitio y desde aquí se distribuye la autoridad hacia las páginas principales o pilares. Debe enlazar a las secciones clave del sitio para facilitar la navegación tanto a los usuarios como a Google.
Ejemplo:
En mi página web sería la home, es decir, https://sergiocanales.com/.
Nivel 2: Páginas pilar o categorías principales
Las páginas pilares son aquellas que agrupan el contenido relacionado en bloques temáticos. Suelen estar optimizadas para palabras clave generales, de tipo short tail, y de alto volumen. Tienen un papel fundamental en la estructura del SILO, ya que reciben autoridad desde la home y la distribuyen a los contenidos más específicos.
Ejemplo:
En mi página web sería la página de aprender Wordpress, es decir, https://sergiocanales.com/wordpress/.
Nivel 3: Páginas secundarias (subcategorías o artículos)
Estas páginas contienen el contenido más detallado y específico del sitio. Se optimizan para palabras clave middle tail y long-tail, y deben enlazar a su categoría principal para reforzar la estructura. También pueden enlazar a otros artículos dentro del mismo SILO cuando sea relevante.
Ejemplo:
En mi página web sería la página de plugins de Wordpress, es decir, https://sergiocanales.com/mejores-plugins-wordpress/.
Nivel 4: Contenido de apoyo o recursos externos
Son esas páginas que atacan más las keywords de long tail o palabras clave de menor competencia, con el objetivo de posicionarse facilmente y derivar ese tráfico a aquellas más difíciles de posicionar.
Ejemplo:
En mi página web sería la página de un plugin específico, como Perfmatters , es decir, https://sergiocanales.com/perfmatters/.
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Ejemplos de silo
Visto un ejemplo sobre mi web vamos a ver otro para asentar las bases. Y para ello, vamos a ver la arquitectura de tipo silo en un Ecommerce de zaptaillas.
Vamos a analizar la arquitectura mostrada arriba:
- Nivel 1: nuestra home, la página principal que enlaza a las principales categorías de productos y destaca ofertas o novedades.
- Nivel 2: las categorías principales, esas secciones como «Zapatillas Hombre» y «Zapatillas Mujer» que agrupan los productos en grandes bloques temáticos. Estas páginas se optimizan para palabras clave generales como «Zapatillas de Running para Hombre».
- Nivel 3: las subcategorías que van dentro de cada categoría. Se crean subcategorías específicas, como «Running» o «Training». Aquí vemos cómo empezamos a profundizar en la long tail y agrupamos modelos de diferentes marcas optimizados para términos más específicos como «Mejores zapatillas running Nike».
- Nivel 4: páginas de producto o marca. Sobre el papel tendríamos los productos, pero como esto no es rígio, podemos tener también más niveles cómo marca, antes de llegar la producto. De hecho podemos tener marcas y modelos. Aquí es muy aconsejable incluir enlaces a productos relacionados dentro de la misma categoría.
- Blog y contenido Informativo. El blog refuerza la estrategia de SEO con artículos optimizados que enlazan a categorías y productos. Ejemplo: Un artículo titulado «¿Cómo elegir las mejores zapatillas para correr?» puede enlazar a la subcategoría «Zapatillas Running Hombre» y recomendar modelos específicos.
La gran desventaja del silo
Vista la parte bonita del SEO en silo, vamos con su gran punto negativo: el aislamiento de las verticales. El hecho de trabajar cada categoría como una web propia sin la posibilidad de enlazar a otras categorías va en contra de la naturalidad y de la experiencia de usuario.
Quizá, en base al ejemplo del Ecommerce, esto parezca que no tenga sentido, ¿para qué voy a enlazar desde zapatillas de hombre de correr hacia zapatillas de mujer de training?.
No obstante, vamos a recuperar el ejemplo de mi web. Imagina que estamos en la vertical de Wordpress, más en concreto, en un artículo donde hablamos sobre un plugin para integrar AdSense y... ¿me estás diciendo que no puedo enlazar a la vertical de AdSense?
¡Es absurdo construir este tipo de barreras y muros!
El enlace interno del plugin en cuestión a la vertical de AdSense es útil para el usuario y bueno por la temática por lo que el sentido común me pide que la enlace.
Y así es como yo trabajo: en una estructura silo enlazando las verticales entre sí cuando tenga sentido.
Lo vemos de nuevo con otro ejemplo, y para ello recuperamos del blog de viajes. Si estás escribiendo un artículo sobre "las 5 cosas que comer en Bagan" y el cuerpo te pide enlazar a "las 5 cosas que comer en Bargkok", hazlo.
Cómo aplicar esta arquitectura en WordPress
Ya para terminar, vamos a ver cómo poner en práctica esta arquitectura en el caso de usar Wordpress. Y para ello, debemos de pensar si trabajamos con páginas o con entradas.
Si trabajamos con entradas, crearemos las páginas pilar con categorías y subcategorías de Wordpress, mientras que los artículos como tal son entradas.
Como contra de este sistema, si queremos posicionar las categorías tendremos que crear redirecciones 301 desde dichas categorías hacia páginas en las que trabajar mejor el SEO On Page.
En cambio, si directamente usamos páginas, lo único que tenemos que hacer es crear un sistema de páginas padre para anidarlas y crear así, nuestra estructura jerárquica.
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