Libro de link building ético de Sico de Andrés (opinión sincera)
El link building no es comprar enlaces, que te quede claro. Es mucho más, es aumentar tu presencia y autoridad en base a estrategias que funcionan y se alinean con tus objetivos. Y eso es justo lo que enseña Sico de Andrés en su libro "Posicionamiento y Reputación en Google a través de link building ético".
Pequeña reflexión
Antes de lanzarte a comprar enlaces de periódicos digitales en cualquier marketplace (que es lo que la gran mayoría hace) te aconsejo dedicar un par de tardes a leer este libro y comprender bien que significa el link building. ¡Ojo! digo leer y comprender, por lo que si es necesario releer algo varias veces, habrá que hacerlo.
De hecho, yo lo he leído 2 veces y lo guardo bien cerca, en mi mesa de trabajo, con un par de bookmarks en páginas que considero clave (aunque al final del todo te viene un glosario con su paginación correspondiente).
Antes de lanzarte a comprar enlaces como un loco, te aconsejo encarecidamente dedicarle un par de tardes a leer el libro de Posicionamiento y Reputación en Google, de Sico de Andrés.
Sobre el autor, Sico de Andrés
Este libro trata sobre reputación, ¿no? Por lo tanto, primero vamos a ver quién es Sico de Andrés y qué autoridad tiene para escribir sobre estos temas.
Y lo cierto es que ya lo conocerás pero, por si acaso, te avanzo que Sico de Andrés es un destacado especialista y divulgador SEO que lleva en el mundo del posicionamiento web desde el año 2002, centrado principalmente en la parte de estrategias Off Page. Tanto es así que en el año 2019 fundó la Link Affinity, una herramienta de relaciones públicas digitales y link building ético.
El compromiso que tiene Sico con la formación lo ha llevado a impartir clases en la Universidad Complutense de Madrid y la UNED, a través de Ntic Master desde el año 2013. Y por si no lo sabes, también fue el creador del evento internacional de marketing online SEOonthebeach, que reúne a profesionales del sector de todo el mundo (entre otros side projects).
Sobre este libro de link building
Básicamente, este libro de Sico de Andrés es una hoja de ruta clara para cualquier profesional o empresa que quiera mejorar su presencia en Google sin caer en prácticas poco éticas o que forman ya parte del pasado. En sus páginas, Sico desmonta mitos sobre el link building y explica, con ejemplos muy prácticos, cómo los enlaces no solo son votos de confianza para Google, sino una forma de construir una reputación digital sólida.
Así pues, aquí no encontrarás trucos para conseguir backlinks ni listados en Excel con webs de dudosa autoridad donde colar un enlace DoFollow, sino métodos probados para construir relaciones auténticas con medios, bloggers e influencers. En otras palabras, Sico te lleva paso a paso desde el análisis de tu ecosistema hasta la creación de contenido que puede derivar, a su vez, en enlaces de forma natural.
Además, pone énfasis en cómo evitar crisis de reputación y cómo responder si ya tienes problemas con enlaces tóxicos o negativos. Todo ello, y lo siento si insisto, de una manera fácil de comprender y con ejemplos que se te quedan grabados (como su analogía entre la reputación en Google y el juego del Catán, o la gran fiesta del Rey Arturo, para compara la relación entre el SEO On Page y el Off Page).
Por otro lado, un punto positivo que me gustaría comentar es que a pesar de que Sico de Andrés ha desarrollado un software ya mencionado llamado Link Affinity, no convierte el libro en un embudo de ventas y lo menciona con naturalidad, al igual que el resto de herramientas de SEO.
Índice de contenidos
Sin querer destripar este libro, ni mucho menos, aquí abajo te dejo un índice con los temas explicados para que comprendas la idea general sobre la que gira:
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Puntos clave que me gustaría destacar
Ya para terminar, me gustaría citar un par de puntos que he aprendido de la mano de este libro y que te quiero comentar por aquí:
- Un enlace en una web que no tiene afinidad con la tuya dificilmente va a ser de utilidad al usuario.
- El anchor text parece ser cada vez menos importante, cobrando más importancia el contexto que lo rodea.
- De cara a un enlace, debemos tener en cuenta que, de acuerdo al «Reasonable Surfer» (más info aquí), el tamaño de la fuente del texto del enlace, su posición en la página, el color y otros atributos visuales pueden influir en la decisión del usuario de interactuar con él.
- Que la patente de Google titulada «Recuperación de información basada en datos históricos» (más info aquí) describe cómo un sitio web de reciente creación, que experimenta un rápido crecimiento en su perfil de backlinks, puede ser considerado más relevante que un sitio más antiguo con una mayor cantidad de enlaces pero sin crecimiento notable. Algo que viene a desmantelar el link velocity.
- Lo importante que es sentarse con el cliente para definir los objetivos y, por ende, la estrategia de link building a realizar.
- Cómo detectar URLs ganadoras en base a la cantidad de palabras clave y el volumen potencial que mueven.
- La importancia de trabajar la marca y el EEAT, contactando con expertos del sector o influencers, cuando sea necesario.
- La importancia de dar un paso atrás y ver la foto completa, de cara a evaluar las temáticas que giran en torno a la web a trabajar.
- Cómo evaluar los blogs y medios afines para comprender realmente aquello que nos pueda aportar (más allá del posible Page Rank o link Juice derivado o su nivel de toxicidad).
- Que un enlace NoFollow puede ser mucho más importante que uno DoFollow, dependiendo del contexto y sitio en el que lo consigamos (incluso si en lugar de un backlink es una simple mención).
Así mismo, me gustaría comentar que, de cara a hacer un disavow en Google Search Console, nos ofrece un diagrama de flujo que es una auténtica maravilla y con el que puedes saber, si en tu caso, deberías o no hacerlo.
Y ya, para terminar, quiero recalcar que, si bien Sico se aleja de la métricas clásicas que todos conocemos para evaluar la calidad de un enlace, sí se apoya en una cantidad de herramientas que desconocía y que son útiles para evaluar la relevancia que puede aportarnos un enlace, como Link Detox, Buzzstream o Pitchbox (por mencionar algunas), así como HARO y Expertomy (creada también por Sico), si lo que buscas son perfiles especializados.
Opinión final
En resumen, éste es un libro para leer y tener bien a mano si quieres empezar a comprender en qué consiste realmente el link building y cómo ejecutarlo correctamente.
Ya te digo que 20€ gastados en este libro es mejor inversión que 20€ gastados en cualquier enlace de un diario digital de DR 74 que veas en un market place.
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