Frase clave objetivo SEO
A corto plazo, la diferencia entre rankear o no rankear un artículo está en cómo lo enfoques y cómo escoges la frase clave objetivo SEO. Y lo vas a comprender con un ejemplo que te voy a explicar en este artículo para que lo repliques en tu proyecto y puedas trabajar este concepto.
Qué es la frase clave objetivo
La frase clave objetivo es el término o conjunto de palabras clave que queremos posicionar en los motores de búsqueda. Es la frase que un usuario escribiría en Google (u otro buscador) para encontrar contenido relacionado con el nuestro y para la cual nosotros buscamos aparecer los primeros.
En resumen, podríamos decir que la frase clave objetivo SEO no es más que la intención de búsqueda puesta en palabras que buscan el posicionamiento.
La clave para elegir una buena frase clave objetivo es que tenga un buen volumen de búsqueda, que sea relevante para tu contenido y que tenga una competencia manejable. Además, debe estar alineada con la intención de búsqueda del usuario, es decir, con lo que realmente espera encontrar al hacer la consulta.
La importancia de la frase clave objetivo en SEO
Como te he comentado al principio, elegir la frase clave objetivo SEO adecuada marcará la diferencia entre que rankees o no. Me explico con un ejemplo, hace 2 semanas escribí un artículo sobre herramientas SEO que se ha posicionado bien gracias a una elección correcta de la frase a atacar.
Obviamente, podría haber intentado atacar la keyword "Herramientas SEO" y no se habría posicionado. De hecho, no se ha posicionado (a fecha de enero de 2025).
No obstante, analizando las SERPs descubrí que la intención de búsqueda se resolvía con un listado que se iba actualizando con el tiempo, por lo que la fecha era clave. Y no solo eso, sino que haciendo un keyword research, vi que la palabra "mejores" lo incluía la gente en las búsquedas.
Así pues, opté por la palabra "mejores herramientas SEO 2025" y, en menos de 10 días ya se ha colado en quinta posición:
De hecho, para la frase clave SEO "herramientas SEO 2025"
¿Comprendes ahora la importancia de elegir bien la frase clave? ¿Ves como el simple hecho de meter el año lo cambia todo?
¡Ojo! Que no te estoy diciendo que hagas frases largas sino que defines quien posiciona en las SERPs, con qué frase y por qué.
Y si la respuesta al usuario es buena, empezará a rankear para la short tail y si no, pues se irá a la mierda.
Por sintetizar:
- Impacto en el posicionamiento: Google analiza las frases clave para determinar la relevancia de tu página.
- Ventaja competitiva: en relación con el punto anterior, frases clave bien seleccionadas permiten posicionarse con menos competencia.
- Intención de búsqueda: debe coincidir con lo que el usuario realmente busca (informativa, comercial, transaccional).
- Mejor calidad de tráfico: atrae visitas más interesadas, lo que mejora el tiempo en página y las conversiones.
- SEO Sostenible: una buena elección garantiza tráfico a largo plazo sin grandes ajustes constantes.
Cómo identificar y seleccionar frase clave objetivo
Aunque ya hemos visto este concepto por encima en el punto anterior, vamos a ver los pasos clave para encontrar la mejor opción keyword objetivo:
1. Investiga las palabras clave
El primer paso es descubrir qué términos usa tu audiencia en los buscadores. Y para ello, no queda otra que hacer un estudio de palabras clave. Esto lo puedes hacer con herramientas como:
- Google Keyword Planner: Para conocer volumen de búsqueda y competencia.
- Semrush / Ahrefs: Para analizar palabras clave con más detalles.
- Ubersuggest: Una opción gratuita para obtener ideas rápidas.
En cualquier caso, profundizaremos sobre esto un poco más abajo.
2. Análisis de competencia
Mira qué frases clave están utilizando los sitios mejor posicionados en Google. Y en caso de que tu no tengas autoridad, dale mayor importancia a aquellos sin autoridad para comprender por qué posicionan (esto es porque hay medios de gran autoridad que simplemente rankean por eso, autoridad)
Para hacer esto:
- Busca en Google tu tema y revisa los primeros 10 resultados.
- Usa extensiones de chrome para SEO, como SEO Meta on 1 clic para ver el H1, títulos (y ya que estás la estructura encabezados HTML).
- Usa herramientas como Ahrefs o Semrush para analizar sus palabras clave.
3. Comprende la intención de búsqueda
Asegúrate de que la frase clave se alinea con lo que el usuario realmente espera encontrar. Mucho cuidado que aquí es donde muchos la lían. Por ello, lo primero es identificar el tipo de intención de búsqueda.
- Informativa: El usuario busca aprender algo. Ejemplo: “qué es el SEO”.
- Navegacional: Quiere encontrar una web específica. Ejemplo: “Semrush login”.
- Comercial: Está comparando opciones antes de comprar. Ejemplo: “mejor hosting para WordPress”.
- Transaccional: Está listo para comprar. Ejemplo: “comprar zapatillas deportivas online”.
Y después debes crea una frase que responda a ello y de a entender que el artículo también. De lo contrario, el lector llegará a tu artículo, verá que no es lo que esperaba y se iré, aumentando tu tasa de rebote.
4. Selección de Frases Long Tail
Como ya hemos visto, las frases objetivo basadas en palabras clave long tail (más largas y específicas) tienen menos competencia y atraen tráfico más cualificado. Por lo tanto, debes crear una frase que realmente atienda a esa intención de búsqueda.
Pero ¡cuidado de nuevo! no metas palabras por meter, simplemente por el hecho de crear una frase long tail que al final no va a rankear. Las keyword tienen que estar alineadas.
Te pongo otro ejemplo: fíjate abajo en las SERPs para las palabras clave "mejor smartphone" y "mejor smartphone barato". En ambas encontramos a Xataka y La Vanguardia en lo más alto pero con diferentes artículos, ya que han sabido comprender que la intención de búsqueda es distinta.
5. Valida y prioriza
Una vez ya tienes todos los parámetros y palabras definidas, llega el momento de crear tu frase:
- Volumen de búsqueda: es decir "¿realmente la gente busca esto?" (y no te quedes con lo que te dicen las herramientas).
- Nivel de competencia: es decir "¿puedes posicionarte contra los primeros resultados?".
- Relevancia para tu contenido: es decir ¿encaja con lo que ofreces?.
Implementación de la frase clave objetivo en el contenido
Si has llegado a este punto, ya tienes tu frase clave SEO objetivo, llega el momento de integrarla estratégicamente en el contenido para maximizar su impacto en SEO.
Y para ello, lo que yo hago es incluirla en el H1, el primer párrafo y el meta title. Esto no es negociable y lo tienes que incluir sí o sí. Soy consciente de que el impacto que pueda tener el Title en el SEO es muy baja pero lo que sí es cierto es que tiene un gran impacto en el CTR.
Además, me aseguro de cumplir los siguientes puntos:
- Subtítulos (H2, H3): incluye sus variantes y palabras clave secundarias en los encabezados.
- Meta descripción: debe contener alguna variante cercana de la frase clave para mejorar el CTR en Google.
- Enlazado interno: como ya sabes el enlazado interno nos ayuda a través del texto ancla a reforzar la semántica de la URL destino.
- URL: define una estructura limpia con la frase clave (ej. tudominio.com/frase-clave-objetivo).
- Texto alternativo (alt) de imágenes: Google usa esta información para comprender el contenido visual por lo que, sin abusar, aprovecha la etiqueta ALT HTML para incluir la frase clave.
Dicho esto, te aconsejo muy mucho cuidar la densidad de las palabras clave para evitar caer en el famosos Keyword Stuffing. Piensa que el mismo concepto se puede buscar de diferentes maneras y el mismo concepto se puede explicar con diferentes palabras propias de la temática, por lo que te aconsejo trabajar el TF*IDF.
Te enseño a auditar tu web con Screaming Frog, para que identifiques y soluciones los problemas que están afectando tu SEO.
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Herramientas SEO para la gestión de la frase clave
Finalmente, para optimizar el uso de tu frase clave objetivo y mejorar tu posicionamiento, necesitas herramientas SEO que te ayuden a investigar, analizar y medir resultados.
Para encontrar dichas palabras puedes usar tools como Ahrefs, Semrush o Rankerfy, las cuales son de pago. Y también puedes usar herramientas SEO gratis como el famoso Keyword Planner de Google, AnswerThePublic o el propio People Also Asked (también de Google).
Por otro lado, una vez ya tienes definida tu frase deberás incluirla en el meta title y meta description. Algo que puedes hacer manualmente, incluyéndolo en el código o directamente usando un plugin de Wordpress.
Para esto segundo, yo te recomiendo usar Rank math, el cual te permite incluirlo cómodamente. Para ello, solo tienes que ir al modo edición de tu entrada en Wordpress y acceder a la sección de Rankmath, la cual encontrarás en el menú lateral derecho.
Tras ello, haz clic en el botón de Editar snippet y se abrirá una ventana donde podrás editar el título, URL y descripción:
No uses la palabra clave objetivo de los plugins SEO
Aprovecho para comentarte que en el apartado de Rankmath encontrarás un campo que curiosamente se llama "Palabra clave objetivo" (y en Yoast o cualquier otro plugin de SEO también lo encontrarás). No obstante, por favor te pido que no le hagas ningún caso ya que esto no te va a ayudar a posicionar en Google.
Es más, conozco gente que ha pagado la versión premium de estas herramientas simplemente por el hecho de poder incluir varias frase clave objetivo en estas cajas.
Repito, ¡No te va a ayudar a posicionar en Google!
Fíjate abajo como yo dejo este campo vacío y, a pesar de que tengo una puntuación en rojo, me posiciono bien para una URL.
Lo único positivo que veo en este aspecto es que dichas herramientas, como Yoast, desde la versión 15.1, permiten la integración con SEMrush para facilitar la búsqueda de palabras clave relacionadas directamente desde el editor de WordPress.
Pero con todo y con eso, prefiero hacer la búsqueda directamente en las herramientas, crear la frase y, finalmente, un buen contenido que posicione gracias a su correcta implementación y respuesta a la intención de búsqueda.
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